广告是了解新产品最直接的渠道，但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法，到底该信不该信？我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。
“好几亿个‘XX精华分子’？”这样的宣传语往往暗示成分独特、高浓度。然而，从科学角度来看，这些巨大的数目往往经不起推敲。例如，“3500万个水凝因子”实际上可能只相当于100个细菌的重量，微不足道。
“爆浆”“爆水”等宣传语，能说明产品能给你肌肤补水补不停？错了，这只是配方小把戏。能做到这个效果的护肤品，都得是乳液膏霜一类，因为配方里有油又有水才“爆”的出来。当出水霜被抹到皮肤上时，皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡，油会均匀地铺展在皮肤表面，包裹在其中的水滴就露出来了。但与此同时，因为油膜不渗水，这几个水滴是再无进入皮肤的可能了，又怎么能给皮肤“补水”呢？
常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层”。其实吧，真皮层的确是外用护肤品最难达到的一层，但它也是皮肤中水分最为充沛的一层。需要补水的是表皮，尤其是表皮的最外层角质层。如果“抽水机”工作不良，或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快，就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了。
如果有肌底液或美容液的广告说，我的作用是让肌肤含水分充足，这样养分才能通过肌肤屏障，你是不是一定要买上一瓶？这钱可以省省了：如果一种养分的特性决定了它能通过皮肤屏障，那么不管肌肤干燥或湿润，它就是能通过。当然皮肤含水量提高，肌肤屏障功能会降低，养分的确更容易被吸收。不过，在刚刚洗过脸或者用过爽肤水之后，肌肤已经处于含水较高的状态了，不需要其他保湿产品锦上添花。
水分测试笔是护肤品专柜常用道具之一。如果在使用某产品后皮肤水分蹿升，这不是非常科学滴说明这产品的补水效果好吗？不是这样的。水分测试笔有用，但它只能作为一个参考，不可全然相信。严谨正规的水分测试，对受试者的人数、年龄、皮肤状态、所处环境、涂抹多少产品、怎么涂抹……都分别有要求，所使用的仪器更不必说了。而我们用一支几十块的测试笔DIY，只能算小打小闹，数值作不得准。