热爱对于一个人事业和生活的成功是最为重要的。这个世上从来不缺聪明和勤奋的人，缺少的是知道自己热爱什么，并尊崇自己的热爱去奋斗的人！王曦（美国乔治城大学研究生）乔布斯曾霸气地说：“不用做市场分析，因为消费者根本不知道自己需要什么，我来告诉他们。”人们总以为，只有天才如乔布斯，才可以无视市场需求。然而，极限运动专用相机GoPro的成功再一次告诉我们，创造者的自身需求，在某种程度上来讲更为关键。
一款真正意义上的新产品的诞生，通常不是消费者调研的结果，而是为了满足创始人自己的需求；而正是由于创始人的需求在之前没有被满足，创造出来的新产品才会区别于现有产品。GoPro创始人Nick Woodman在视频里与我们分享了GoPro成功的秘诀以及未来战略。从满足自己的需求开始GoPro的成功让我想起了最近非常火的一本书：Peter Thiel的《从零到一》。
书里最为重要的一个观点就是，并非所有的竞争都是好的，与其在同一个市场里竞争，不如去创造新产品。我个人更倾向于把Peter的理论看作是经验总结，然后用总结出来的理论去考察一个新公司是否值得投资（当然，创业者也可以用这些理论来自我考察）。但是，Peter其实并没有告诉大家，到底该如何找到新产品。为什么没有呢？个人理解，新产品的诞生往往无法用一套方法论来总结。
来说说GoPro是如何诞生的吧，创始人Nick Woodman从小就喜欢冲浪，但他发现市面上竟然没有可以用来一边冲浪一边拍照的相机。“所以我对GoPro最初的定位，就是一个面向冲浪者的家族小生意。”Nick在访谈中如是说。其实，从GoPro这个名字也不难看出其最初的定位：Go Professionals!（冲啊，职业选手们！
）应该说，GoPro自诞生第一天起，便携带了适用于运动状态和险恶环境的基因，这种不同寻常的小众定位反而成为了GoPro区别于智能手机的起点。首先回顾一下，我们是如何使用智能手机拍摄的。在确定想要拍摄的对象后，我们要用手固定住手机，并时刻在屏幕上观察构图与取景。而GoPro呢？既然用户是在运动状态和险恶环境下拍摄，那么首先，双手需要得到解放，GoPro是被固定在冲浪板上，无需人手持。
虽然解放双手最初的目的，是为了让冲浪者自由、安全地冲浪，但是发展到今天，GoPro设计了各种配套硬件，以帮助用户将GoPro固定在任何他们可以想象到的地方，比如狮子的后背上、大嘴鸟的嘴上、小提琴的琴头上……由此，用户也获得了通过前所未有的角度去欣赏这个世界的机会。
另一方面，运动过程中的摆位拍摄是没有意义的，因此GoPro没有用于预览的屏幕，而是通过采用广角镜头，并且让画面中每个像素点都聚焦、都高清，以此防止拍摄对象被遗漏或者虚化。正因如此，GoPro拍摄出来的视频反而极具标识性。Nick在访谈中自豪地说，即使用户上传视频时没有标注使用GoPro拍摄，观众也可以一眼就看出来。也许你会说，自拍杆的推出赋予了智能手机更多的玩法。
然而，上述两大特色，绝不是可以用一个自拍杆，就能在短期之内实现的。品牌的力量源于热爱创始人的需求，来源于对某一类事情忘乎所以的热爱。Nick读高二时爱上冲浪，从那时起，他放弃了其他运动，专注于冲浪。Nick在其高中建立了第一个冲浪俱乐部，并且为了给俱乐部筹钱，他每天早上不得不6点起床，长途驱车到海边贩卖冲浪T恤。
为了在大学时更加方便地冲浪，Nick拒绝了名气更大、离家更近的加州大学伯克利分校的录取机会，而是选择去离海最近的加州大学圣地亚哥分校。大学时，Nick因为冲浪认识了一帮兄弟，这些兄弟后来几乎都成为了GoPro的创始员工。Nick大学毕业后创办了一家互联网公司，不幸的是，2001年互联网泡沫破灭时，公司倒闭了。原因当然有很多，但我想，互联网不是Nick最热爱的事物一定是原因之一。
而GoPro的创立则完全不同，因为GoPro的一切都关乎Nick对冲浪的热爱。因为热爱，Nick希望把冲浪记录下来；因为热爱，Nick知道相机需要被牢牢地固定住；因为热爱，Nick明白屏幕和虚实是多此一举。而这种热爱，也在GoPro诞生的第一天起，便植入其基因之内，成为GoPro品牌最为重要的一部分。这也是为什么划时代的新产品，无论是硬件还是软件，其创造者通常是特立独行的极客。
我始终觉得，极客这个词目前被滥用了，以至于大家提起极客，就以为是脾气古怪、性格木讷、喜欢稀奇古怪的东西的人。不，极客唯一的标准就是热爱，忘乎所以的热爱。
成功的创业者有很多，而真正那些让人们津津乐道的，往往也是创造出划时代产品的极客们：乔布斯、扎克伯格、马斯克……这种注入品牌的热爱的力量是热烈而广泛的，以致用户为驾驶特斯拉汽车而感到自豪；这种植入品牌的热爱的力量是持续而长久的，以致用户在乔布斯去世多年后，依然对其念念不忘。
说一句题外话，我想中国始终没有出现原创的划时代产品的原因之一，在于我们不知道自己热爱什么，或者说，隐约间我们或许知道自己热爱什么，却因为各种各样世俗的原因，我们选择放弃去忘乎所以的热爱。