6月是如火如荼的高考季。最近，高考成绩陆续公布，但这场无声的战役仍在继续。“考得好不如报得好”，高考志愿填报似乎有望成为大厂在教培领域的新布局点，但高考志愿这块“蛋糕”并不那么好啃。
6月23日起，各省陆续公布高考成绩及各批次各类录取最低控制分数线，考生的志愿填报也正在进行中。此时，应届考生与家长正在选择院校和专业，焦灼地希望在人生的下一个路口来临前获得指引。
教育部数据显示，2022年全国高考报名人数为1193万，比去年增加115万。对于莘莘学子来说，高考也是人生的一次大考。随着社会观念的进步，“一考定终身”的说法已不再那么绝对，但对于大部分普通家庭的学生而言，高考及其志愿填报仍然很重要。
志愿填报生意就此应运而生：从小规模的私人一对一填报辅导业务，到大厂、平台推荐的AI算法志愿指导，面向高考生的志愿填报业务五花八门。在人生重要路口上张望的高考生，是平台新业务的“上帝”，还是待割的“韭菜”？
6月9日，高考正式结束，考生陆续走出考场。广州市越秀区一考点门口人头攒动，站满了带队老师和考生家长，家长们在人流中迅速检索，等待自己的孩子走出考场。考点门口还有一群人与家长明显地区分开来。他们的目光通常没有目的性，热情地将手里的宣传单递给考生和家长：“可以提前看看高考志愿填报服务，考得好不如报得好。”
新高考政策的逐渐落地给市场带来了更大的需求。从2014年开始，中国就陆续开始了分批次的高考改革试点。2021年，更多省份开始实行新高考政策，合并本科批次。与过去简单的文理分科报志愿不同，各地开始实行“专业+院校”“平行+顺序”等多线录取模式。
高考志愿填报行业就在这样的背景下日渐红火。艾媒咨询近期发布分析报告称，2021年中国高考志愿填报市场付费规模达7.9亿元，预计2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。同时，企查查数据显示，截至今年6月，我国现存高考志愿相关企业2791家。其中，绝大多数相关企业都成立于5年内。
高考志愿与前程的深度绑定，使得考生和家长心甘情愿为此付费，庞大的商业价值不仅催生了相关机构，也让互联网大厂按捺不住入局的心思。近日，网易推出了一款名为“网易高考智愿”APP。据官方介绍，网易高考智愿是网易旗下高考升学规划平台，为高中生提供高考信息查询、志愿填报、生涯规划等服务。
与早期单打独斗、遍地开花的人工填报志愿指导不同，近年来“大数据”、“AI填报分析”等成为了志愿填报指导行业的高频词。手握巨量数据和扎实技术的大厂，似乎有机会在入局之初就对同类型中小企业实现降维打击，大厂特有的庞大资金池和流量，能够让类似服务快速地触达最大范围的考生。
6月23日，教育部发布预警，提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题，切勿轻信所谓的“天价”志愿填报指导服务。各地教育厅也开始整顿相关行业。湖南省教育厅表示，将按照“谁审批、谁负责”原则，严厉打击社会机构违规开展“天价”志愿服务的行为。