前不久《乡村爱情》盲盒在电商平台上线，6小时即宣告售罄的“战绩”，在引爆了“乡村爱情由土变潮”热点话题的同时，也让大众的焦点再次对焦盲盒文化。
虽然说“泡泡玛特”跌破千亿市值的新闻也正热乎，但不可否认的是，盲盒文化的影响力依然不可小觑。盲盒到底有什么魔力，能让这么多成年人乐此不疲，沉迷其中？或许可以从经济心理学中找到答案。
人类总是对未知的事物充满好奇，甘愿冒风险去一探究竟。
芝加哥大学布斯商学院的奚恺元教授称之为“潘多拉效应”（Pandora Effect）。在他的一项研究中，参与者冒着被电击的风险，也想搞清楚红蓝圆珠笔放电的规律。同样，盲盒最吸引人的一点就在于，打开之前，你只能确定里面有一个小玩偶，却无法知道这个小玩偶具体是哪一款。这种不确定的薛定谔感涌上心头，刺激着人们的神经，吸引着人们去弄清楚藏在纸盒里的到底是什么。
“潘多拉效应”来自于人类对不确定性的原始渴求，在诸多研究之中，科学家们使用脑部扫描技术时发现，当人们不知道将要发生什么事情时，纹状体就会变得活跃起来，纹状体的活跃激励我们去外界探索，并期待自己的探索能得到回报和奖励。值得一提的是，结果的好与坏并不影响我们产生这种探索的渴求。
盲盒打开之后，大概率是平平无奇的普通款，但也有小概率是令人尖叫的隐藏款、限量款。如果能开出隐藏款那就是赚到，自己收藏或者抬高价格卖出都很值。闲鱼的统计数据显示，在“泡泡玛特”的盲盒商品中，涨价最迅猛的“潘神”隐藏款盲盒原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍；而“molly”隐藏款原价59元，闲鱼均价1350元，涨幅达22倍。
虽然抽到“隐藏款”的概率并不高，但是偶尔获得一次“隐藏款”的体验却让人难以忘怀，这种不确定性导致的“间歇性强化”，对于重复决策具有最好的强化作用。“非固定间隔强化”是一种随机奖励机制，最容易导致成瘾行为的产生。
沉迷盲盒不可自拔还有一个更重要的原因，叫做控制幻觉（Illusion of control）。控制幻觉最早由Ellen Langer（1975）提出，指的是本来有些东西你根本没有控制力，但是你觉得自己能控制。购买盲盒的过程也很容易令人产生控制幻觉。人们在若干个外表一模一样的盒子中进行挑选，期待自己能“中大奖”，抽中隐藏款。
许多朋友喜欢囤积盲盒，也许在外人看来，这种商品其实没有什么真正的“使用价值”，但是似乎精心地收藏盲盒本身就可以带来快乐。需要承认的是，几乎每个人都有囤积的倾向，我们都喜欢保留对自己有意义的物件，但是如果你开始对盲盒有着极端的情感依恋，有人收拾、清理或拿走你的盲盒时，你会感到非常不安或受到威胁；同时，你开始感到羞耻或焦虑，并试图隐藏你囤积着的盲盒，你就需要留意自己的心理健康状态了。
囤积不仅是一种不良的生活方式，还可能是一种严重的疾病，且比我们想象的更为普遍：估计有2.5%的人有这种问题。
在最新的DSM-5（精神障碍诊断和统计手册第五版）中，“囤积症”被确定为一种心理障碍，DSM-5中给出的最新诊断标准是：没有躯体和脑部疾病；不管事物有没有价值，丢弃的时候总是感到很困难，很痛苦；困难和痛苦往往源自于强烈的囤积欲望和存储困难的矛盾冲突；由于囤积量过大，使生活或工作场所变得混乱；囤积的物品已经失去了原有的使用价值；以上的行为引发明显的焦虑情绪，并导致出现社会、职业或其他重要功能的损害。