人们在网购时，面对低价商品往往忍不住“买买买”，这些行为背后有什么秘密？美国科学家的一项新研究找到了可量化的神经学依据。这项研究表明，商品价格与大脑内的多巴胺浓度存在逆相关的关系。多巴胺是一种神经递质传递兴奋和愉悦的信息，是大脑“奖赏效应”关键组成部分，多数奖励行为会增加它在大脑中的浓度。也就是说，看到商品价格便宜就能让大脑产生愉悦和欣快感，这可以解释行为经济学中的需求曲线。
为了研究多巴胺在价格评估中扮演的角色，美国科罗拉多大学丹佛校区研究人员设计实验，让大鼠推开数量不一的杠杆以获得蔗糖吃。研究人员将得到单位质量蔗糖所需要的力气定义为“商品价格”，并在杠杆上安装了能体现“商品价格”的信号灯，以模拟大鼠对将要得到的“奖赏”的反应，结果发现了大鼠大脑中多巴胺浓度与“价格”存在逆相关的关系。
研究人员说，实验结果印证了此前就存在的观点，中脑腹侧被盖区的多巴胺释放与主观价格评估有关，在行为经济学中表现为购物需求，即看到低价商品就想“买买买”，而买完后的多巴胺释放减少又会让人情绪低落。