标题向来是媒体吸引读者最重要的组成部分。而在社交媒体时代，文章的点赞、转发和评论又成了增加阅读量的关键。所以，什么样的标题才能骗你转发这篇文章呢？
移动媒体上，标题党（clickbait）似乎是个越来越难以避免的问题。越来越多的标题既不能总结提炼文章内容，也没有优美的句式结构，有的只是惹眼的标点符号，比如“！！！”、“！？”、“……”之类，或者是“你一定想不到”，“医生绝对不会告诉你”这种耸人听闻的词语，又或者是夸张的“最强”、“最大”、“最好”之类的形容词。
标题党并不是今天才出现的，以前，标题党是小报（tabloid）的代名词。小报（tabloid）原指比大报（broadsheet）版面小的报纸，但由于这类报纸多报道八卦、生活方式、体育和旅行等软新闻，后来便成为了软新闻的代名词。小报商业化运作更明显，常常为了吸引读者购买而使用更吸引人的标题。但标题党的行为会降低媒体的公信力。
时代在发展，传统的报纸、杂志和电视台都没有固步自封，它们大都建立了自己的新闻网站，开发了新闻客户端，随之迁移的是传统媒体对待新闻标题的态度——准确、优美、工整。但在信息时代，科技进步对社会形态的影响从来没有停下的意思，现在就连新闻网站和新闻客户端也很难算得上“新媒体”了，互动性更强、更直观的的社交媒体逐渐成为人们对“新媒体”的刻板印象。
为了增加读者、甚至有时只是为了读者不流失，传统媒体不得不转入新的战场。以美国为例，2009年时，大多报纸并没有社交媒体；但到了2013年，所有在工作日发行量超过10万份的美国报纸都有了脸书或推特。再加上网飞（Netflix）、youtube等娱乐视频平台的竞争，就算是传统的严肃媒体也不得不沾染一些标题党的习惯，进而“小报化”（tabloidization）。
德国杜伊斯堡-埃森大学（University of Duisburg-Essen）的Anna-Katharina Jung团队认真研究了这个问题，并将结论整理成论文发表在PLOS ONE上。他们在脸书上收集了10个传统报纸账号从2017年11月27日到12月3日之间发布的4400条帖子，分析标题对新闻转发的影响。
他们将这10个传统媒体分为两组，一组是以《每日邮报》和《每日镜报》为代表的小报，另一组以《卫报》和《纽约时报》为代表，这一组媒体享有良好的声誉。
在影响互动量的因素当中，效果最明显的是不常见的标点符号组合。在标题中包含“！！！”、“！？”等罕见标点组合的文章与不包含的文章相比，点赞、评论和转发数最多最多能提升至后者的2.5倍。但是在文章正文中使用罕见标点组合反而会降低点赞和转发数量。研究人员认为，可能是因为过多的罕见标点组合会打断读者的阅读体验，让读者觉得文章不专业。