年轻⼈的“⾕⼦”,拯救濒死⽼商场

作者: 郑思芳

来源: 每⽇⼈物

发布日期: 2024-06-03 16:00:55

⼆次元带来的“⾕⼦经济”正迅速向三次元世界蔓延,拯救了不少濒临衰败的线下传统商场,并成为⼀种新的消费现象。⾕⼦,即⼆次元周边,其价格因限量和独特性而飙升,甚至超过了⾦价。这种经济现象不仅改变了商场的业态,也影响了年轻⼈的消费习惯和理财⽅式。

次元壁正在消失。所谓⾕⼦,⾳译⾃“Goods”,指⼆次元周边。根据价格,⾕⼦通常分为普⾕、湖景⾕和海景⾕。海景⾕价如其名,价格堪⽐海景房。按照7.2万算,⼀枚直径75mm、重20g的限量款“吧唧”(⼆次元术语,即徽章,⾳译⾃badge),每克价值3600元。是当下⾦价的6倍多。如今,⼆次元带来的“⾕⼦经济”,正迅速向着三次元世界蔓延。

这股“炒⾕”之⻛,不仅拯救了不少濒临衰败的线下传统商场,还穿越了这个不太景⽓的消费周期。⼀位在天津、北京都开有⾕⼦店的⽼板,拍下了⻔店内每排货架挤满⼈的视频,⾃豪地总结:“整个商场的⼈都在⾕⼦店⾥了。”资本的嗅觉,也加速了⾕⼦店的兴起。“⼆次元的钱好挣”,⼏乎成为⾏业⾥⼀个⼼照不宣的共识。

多年以来,作为亚⽂化的⼀部分,⾕⼦店都蜷缩在主流商业世界外的⻆落⾥,但现在,它们正从B1、B2向上,甚⾄开始重塑起整座商场的业态,出现在阳光下。这是⼀场令圈外⼈瞠⽬结⾆的拍卖。在⼀场1.6万次浏览、9⼈参与、99次出价的拍卖中,⼀块直径75mm的⼩铁⽚,最终以7.2万⼈⺠币的价格被成功拍下。“⼩铁⽚”只是⾕圈⼈⾃嘲的⼀种说法,实际上是⼀枚“吧唧”,也就是“徽章”。

⾕⼦的范畴很宽泛,包括海报、⽴牌、徽章(吧唧)、⾊纸、⼿办、卡⽚、挂件、娃娃等,不同的⾕⼦,根据质量、发⾏数、⻆⾊IP等等,形成了⼀套独特的定价体系。想加⼊这场拍卖,要缴纳300元保证⾦,每次加价幅度为100元。竞拍前三天,这块铁⽚的出价还只有5900元,成交当晚,仅仅在⼀个⼩时内,开价就从3.3万元⼀路涨到7.2万元,并被最终拍下。

伴随着⾕⼦经济的⽕热,这个原本出现在⼆次元世界⾥的⼩众⽂化,正逐渐进⼊主流世界。现在,如果⾛进北京王府井喜悦商场地下⼆层,这座⼀向被称为“⼆次元荒漠”的城市则会刷新你的认知。穿过⼀条摆满⼆次元⾕⼦交换摊位的通道,布⾕社、⽢乐屋、次元猫等⼏家⾕⼦店扎堆聚在⼀起,⽽这条通道之外,就是⼀堆传统的⻩⾦珠宝店,堪称⼆次元和三次元的完美融合。

⾕⼦经济是⼀个⻓⻓的链条。完成交易和转⼿后,还远不是结束,如何晒⾕和美⾕也是具有仪式感的事。srt为她收集来的⾕⼦们安装了三个痛柜(指⼆次元们收集⾕⼦的展示柜)。总⻓度190厘⽶,⾼度173厘⽶,那块价值7.2万的吧唧到⼿以后,便在⼀圈圈精致的橙⻩⾊花边和向⽇葵的簇拥下,被扎⼊了⼀个覆以透明外壳的痛包中,颜⾊和花朵的取向,则⼀定要代表⼈物⻆⾊的性格。

⾕⼦经济之⻛究竟还会吹多久?对于⾕⼦来说,依靠限量和故事所炒作出来的价格,终究难以掩盖它的实质。以⼀块吧唧来说,与拍卖出超过成本⼏万倍的售价相⽐,制作吧唧的铁⽚和成本,⼏乎可以忽略不计。连花重⾦吃⾕的塔塔都承认,“奢侈品包包⾄少有制作⼯艺和稀有⽪具的加成”,但这并不影响更多的⼆次元加⼊吃⾕的⾏列。

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