今年的 iPhone 15 Pro Max，价格来到了 9999 元 / 999 美元起。要知道，初代 iPhone 才卖 500 美元啊！这些年里，苹果是怎么琢磨把 iPhone 卖得更贵，顺便创创新的（误）。
早期：自然生长
从初代 iPhone，到 2013 年的 iPhone 5s，6 年间 iPhone 几乎没有过大幅涨价。但期间 iPhone 的功能却不断革新，从芯片、屏幕、相机、机身材质以及 Touch ID 等实用功能，每一代都有显著进化……这是智能手机从新事物开始走向普及的一段时间，iPhone 不需要涨价，光靠销量提升，就给苹果的营收成绩带来了巨大增长。
2008 年，iPhone 3G 在中国正式开售，起售价是 4999 元，之后很长一段时间，新款 iPhone 的国行价格都维持在 5000 元左右。
iPhone 6 Plus：变大、变贵
2014 年，这是 iPhone 第一次有了两种不同尺寸的机型，Plus 机型的售价要贵出 100 美元。最高配的 6 Plus 64G 的价格也来到了 950 美元。但 Plus 机型受到了市场的极大欢迎，它切中了用户对智能手机不断增长的需求，特别是作为生活中“唯一计算设备”的需求。
iPhone X：分化出了 Pro 线和基础线
发布于 2017 年的 iPhone X 直接把起售价拉到了 1000 美元，但靠着全面屏这一外观和交互上的革新，iPhone X 依然取得了成功。也是从 iPhone X 开始，iPhone 开始有了基础款和 Pro 两条产品线，Pro 线的起售价一直被定在 1000 美元。
iPhone 14 Pro Max：推着用户买更贵的 iPhone
从 iPhone X 开始，苹果像挤牙膏一样，把所有给 iPhone 涨价的方法都试了一遍，推着用户买更贵的 iPhone。比如“做大”，推出 Xs Max 机型；推出 mini 机型，为基础款 iPhone 涨价做铺垫；为 Pro 机型提供更多独占功能。
直到 14 系列这一代，Pro 系列第一次独占了更先进的 A16 芯片、以及灵动岛，让 iPhone 14 Pro Max 首次取代基础款，成为了系列里最畅销的款。