钻石最吸引人的魅力在于，当佩戴者的手轻轻一动，旁边的人就可以看见耀眼的光亮，这种光亮被称为钻石的火与星（fire and sparkle，即火彩和闪光）。据说社交名士/名媛还有专门炫耀手上钻戒的技巧，在跳华尔兹时，搭在舞伴肩上的手会微微调整角度，让“鸽子蛋”产生的火与星把周围男女的目光都吸引过来。
钻石的火彩是什么呢？“火彩”（fire）是宝石学中的术语，又称火，是指刻面宝石内部反射出的彩色光芒，实际上就是把白光折射成彩虹一样的七彩。当钻石的表面转动时，不同颜色光就扫入人眼，使人看到跳动的火彩。
天下各种宝石中，唯钻石之火最为明显。在此我违背祖训分享三个行业中的秘密，宝石行业多少年来就是靠这些来赚钱的。第一个秘密：折射率要高，才能产生“火”。
折射率越高的钻石在同样的角度下扫过人眼的时候光颜色变化就越大，火彩就越明显。第二个秘密：不但要有火，火还要“亮”（brilliant）。就是说钻石产生的火彩要尽量多地“进入”旁观者的眼睛，只有亮的钻戒才能让社交名士名媛更容易地吸引到周围的人。第三个秘密：硬度要高。
自然界钻石并不稀有，但可以用广告词来营造珍贵、稀有的商业氛围：“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever），也就是说长期保值是个卖点。