Gen Z 成年人对使用服装租赁服务以减少过度消费感兴趣，根据华盛顿州立大学研究人员在《可持续发展》杂志上的一项新研究。服装租赁，也称为协作服装消费，延长了一件衣服的使用寿命，因为人们在穿了几次后不会把它扔掉。该研究的主要作者、华盛顿州立大学服装、商品、设计和纺织系主任 Ting Chi 表示，这种想法越来越受欢迎，尤其是在 Gen Z 消费者中。
他们非常关心可持续消费主义、环境，并愿意做出改变来帮助地球。Chi 和他的合著者 Lindsay McCoy 和 Yuan-Ting Wang 调查了 362 名出生于 1997 年至 2002 年之间的美国成年人。他们发现，受访者仍然对时尚感兴趣，但不需要拥有产品。Chi 说，他们更注重使用，如果产品被不同的人穿着，这会增加产品的生命周期。它还减少了浪费，同时仍然满足消费者对多样性的需求。
该研究确定了几个使服装租赁对 Gen Z 成年人可接受的因素。根据 Chi 的说法，最重要的是感知到的有效性，即消费者感到他们的努力会产生影响，他们更有可能接受改变。另一个因素是关注使用而非所有权。Chi 说，他们将比拥有一件物品时更频繁地获得新产品。对获得更多新衣服的渴望使得他们更有可能尝试租赁服务。
租衣服的想法并不新鲜，几十年来人们一直在租正式服装，但将其扩展到更多日常场合对消费者来说是一个重大变化。这就是为什么我们从与 Gen Z 开始讨论的原因，Chi 说。他们更愿意适应变化，这样做以帮助环境使它更具吸引力。根据环境保护署的数据，在 2018 年，最近一年的统计数据，消费者在美国垃圾填埋场中发送了超过 1700 万吨的纺织品。
这与 2009 年的约 1300 万吨和 2000 年的 940 万吨相比有所增加。我们浪费了太多的纺织品，Chi 说。美国人每年平均购买 67 件衣服，但我们真正需要多少？它们很便宜，但对环境造成真正的损害。我们需要做出个人努力来帮助环境，一种帮助的方式是引入共享经济。Chi 和他的合著者计划通过调查其他代际来继续他们的研究，以衡量他们对租赁服装的兴趣。