一项来自哥德堡大学的研究表明，我们倾向于高估自己的环保行为。在一项涉及瑞典、美国、英国和印度的研究中，大多数参与者都确信他们的环保行为比一般人更为积极。
在这项研究中，超过4000人回答了他们与他人相比，进行环保活动的频率和程度。例如，购买生态标签产品、节约家庭能源和减少塑料袋的购买。
结果显示，大多数参与者认为自己在环保方面比其他人做得更好。无论是与陌生人相比，还是与朋友相比。
环境心理学研究员马格努斯·伯格奎斯特表示，这些结果表明我们倾向于高估自己的能力，这与之前的研究一致，即大多数人认为自己比别人更诚实、更有创造力、驾驶技术更好。这项研究显示，过度乐观，或“优于平均”效应，也适用于环保行为。
在分析了不同类型的环保活动数据后，结果揭示了参与者更有可能高估他们经常参与的活动。许多人似乎得出了错误的结论，即他们经常参与的活动，他们也比其他人更频繁地参与。
认为自己比其他人更环保的一个后果是，这可能会减少未来采取环保行为的动机。研究还表明，当我们认为自己比其他人更环保时，我们实际上往往会变得不那么环保。
马格努斯·伯格奎斯特认为，减少过度乐观阻碍我们真正环保承诺的一种方法，可能是尝试对我们自己的环保努力有一个更现实的看法。
马格努斯·伯格奎斯特说：“如果从逻辑上考虑，大多数人不可能比其他人更环保。改变这种错误观点的一种方法，是让人们知道其他人实际上也表现出了环保行为，从而创造一个环保的规范。我们知道，社会规范也会影响我们在这方面，这一点从之前的研究中可以看出。”