上进与上⾹之间，年轻⼈选择了买彩票。今年⼀个显著的消费现象是，彩票店开进了商场，彩票店柜台边围满了刮彩票的年轻⼈。5元、10元、20元、50元等不同⾯值的刮刮乐，像奶茶、盲盒⼀样，吸引着不少年轻⼈⼼⽢情愿地掏腰包。单是北京朝阳区⻓楹天街这⼀个商场，就⼊驻了4家彩票店。其中三家位于商场客流量最密集的B1、B2楼，与奶茶、餐饮⼩吃等年轻⼈热衷的⼩店⽐邻⽽居。
来来往往逛街的年轻⼈中，总有⼀部分⼈⼼⾎来潮买张彩票，试⼀下⼿⽓。与临街社区彩票店围满了中⽼年⼈不同，光顾商场彩票店的客⼈⼏乎都是年轻⼈。⼀位在商场经营彩票店的⽼板向Tech星球表示，来他店⾥的⼏乎没有⽼年⼈，都是年轻⼈买，买的都是即时彩票刮刮乐，刮开之后就能知道中不中奖。⽣意最好的时候，他家⻔店⼀天卖了2万多块钱。北京能想到的优质核⼼商圈，差不多已经被抢占完毕。
⼀位商场彩票店⼯作⼈员告诉Tech星球，今年疫情放开后，新增很多商场彩票销售站点，北京⼏个知名商圈位置已经抢没了。优质商圈彩票店甚⾄已经诞⽣出不少⾏业标杆，像北京朝阳区合⽣汇彩票店，⼀个⽉流⽔预估在70万-80万元，最⾼或达到150万元。按照彩票7-8个点抽成计算，该店⼀个⽉利润在4.9万-6.4万。彩票这个古⽼的⽣意，因为年轻⼈的涌⼊，重新迎来⾼光时刻。年轻⼈热衷刮刮乐，不到3⽉投⼊数万。
上午雍和宫，下午彩票店，这届年轻⼈，主打⼀个⽞学上进。每⼀个⾛进彩票店的年轻⼈，都抱有⼀颗“⼀夜暴富”的⼼。彩票店店员张艺⻅过⽆数刮奖的年轻⼈。彩票成了⼀种精神寄托，每个刮彩票的⼈，都想靠着彩票实现暴富。买刮刮乐的年轻⼈，跟买福彩双⾊球的中⽼年⼈没有本质区别，都想花⼏块钱，以⼩博⼤。刮刮乐，福利彩票的⼀种，也被称为即开型彩票。
它不像⼤乐透跟双⾊球那样延迟满⾜，需要彩⺠等着特定时间开奖，并且有购买时间限制，刮刮乐买完即开彩票当下就能清楚⾃⼰是否中奖。张艺说，彩票就是投⼊100%，没中⼤奖的话，回报率就50%。有⼈⽐较幸运，可能花5块钱，就能中个成千上万。有些⼈，可能⻓期投⼊，但⼀次也中不了⼤奖。张艺所在的彩票店，中过两次⼤奖，⼀个是50万，⼀个是20万。其他奖，年轻⼈⼤多是中个⼏⼗⼏百块钱。
商场彩票店柜台前，很多⼈买了⾃⼰⼈⽣中第⼀张彩票。李丽与朋友逛街路过彩票店，看到柜台上很多⼈在刮彩票，好奇，加上也想看看⾃⼰运⽓，便跟朋友⼀⼈买了⼀张彩票。5块钱的刮刮乐，没有任何决策负担，重要的是可以提供稀缺的情绪价值，如果亏了也没多少钱，就当做慈善了。刮刮乐熟⼿，通常会选择⼀次次加注。
李丽亲眼⽬睹了⼀个年轻⼈，花100块买了10张⾯值10元的刮刮乐，中了220块后，去柜台兑完奖后继续买更多，500块⼀整本，最后，对⽅没能收回500本钱，亏了200多。彩票不是⼀个凭经验、意志⼤⼩，投⼊多少就能获得相应回报的投资标的。90后王志今年8⽉份开始玩刮刮乐，在他看来，中五百万的概率⽐挣五百万⾼，⽽且，⼏块钱买张彩票也不影响⾃身经济状况，权当是买个希望。
为了增加中奖概率，王志基本每次都是直接购买⼀整本，500元⼀本。不到3个⽉时间，他在刮刮乐上便投⼊了好⼏万。王志也中奖，不过中奖⾦额都是1000块以下，没有过万的⼤奖。王志说，身边还是有中⼤奖的，只是⾃⼰还没刮中⼤奖。因为疯狂买彩票，王志身边围绕了很多“刮刮乐乞丐”，就是专⻔等他刮完彩票后进⾏回收，然后有可能从作废的彩票中捡到漏。玩彩票的⼈差不多都知道，很多⼈以捡漏为挣钱⽅式。
王志⾃⼰最近⼀个⽉也会去彩票店捡漏，花不到100块回收废票，然后带回家熬夜看票是否有漏⽹之⻥。抖⾳上，甚⾄衍⽣出很多专⻔拍摄刮刮乐捡漏视频的博主，凭着捡漏视频吸引到不少粉丝。南⽅彩⺠最为活跃。财政部⽹站数据显示，今年1-4⽉的彩票销售额最⾼的是⼴东，总销售额达到176.7亿元，其次是江苏、浙江。⽹友⼩张称，海南⼈也喜欢买彩票，100个⼈⾥⾯⾄少有95个都买，她买彩票好⼏年了，但⼀次都没中过。
⾏业爆⽕，申请开店⾄少排队3⾄4个⽉。有需求的地⽅就有市场，年轻⼈热衷买彩票，开彩票店的⼈便跟着多了起来。北京今年申请开彩票店的⼈都在排队，有些⼈从8⽉份到现在已经排了三四个⽉的时间。北京福彩中⼼相关负责⼈向Tech星球透露，今年申请开福彩销售站的⼈特别多，朝阳区收到的报名已经有很多，按照申请流程，申请⼈递交申请后，福彩中⼼⼯作⼈员会去申请⼈提交的选址地点考察审核，审核通过了就可以开店。
过去⼈少的时候，只要申请⼈条件符合，可能20天左右就能申请通过，现在审核时间被⼤⼤拉⻓。福彩中⼼负责⼈表示，今年上半年彩票终端机数量⽐较少，福彩中⼼审核⼯作停滞了2个⽉，排队申请⼈特别多。后来终端机数量上来了，审核得按顺序⼀个⼀个来，朝阳区8⽉份递交的申请还没开始去实地考察，其他区有的审核才审到6⽉份那批递交申请的⼈，北京通州区排队申请的有200多⼈。
所以现在申请的话需要排队很久，⾄少得排3-4个⽉时间。更多⼈提前踩中⻛⼝，在市场变成红海前抢得先机。某商场彩票店负责⼈王阳向Tech星球表示，很多彩票店是今年新开的，北京知名商圈好的位置差不多都已实现彩票店覆盖，他所在的彩票店，开业只有⼏个⽉时间。据他所知，同个商场另⼀家彩票店开业时间也不久。⻛⼝上的彩票店⾥，涌进了很多失意的中年⼈。
王阳此前在互联⽹公司陌陌上班，⽆奈赶上公司今年⼤范围裁员，王阳因此被迫失业。⽆班可上的他，在待业很⻓⼀段时间之后选择去商场彩票店打⼯，权当是个过渡。这个岗位没有什么⻔槛，不需要什么突出的技能，只要会卖票就⾏。同样因为失意⼊局彩票店⽣意的还有王杰。王杰的彩票店9⽉份开张，到现在经营了两个⽉的时间。此前王杰从事房地产开发⼯作，⾏业繁荣期跟着⼀起吃到了红利。但因为投资不利，吃到的红利差不多⼜都还了回去。
王杰称，炒股运⽓不佳，赔了⼤⼏百万，近1000万。财富缩⽔严重，然后⼜赶上房地产⾏业寒冬，王杰失业⼀年多，最后实在⽆聊，便申请开了⼀个彩票店。彩票店不像奶茶、咖啡等餐饮业态，前期装修、启动需要投⼊⼀⼤笔资⾦，彩票店只有⼀项设备押⾦，2万多元，这个押⾦随着开店⼈退店还可以退还。所以，最终投⼊只有彩票进货钱，然后利润点⽐较透明，彩票店⼀般是7-8个点抽成，卖出的彩票流⽔越⾼，收⼊也就越⾼。
只是，跟彩票充满⽞学⼀样，彩票店⽣意，同样充满了不确定性。押注彩票店的⼈，并⾮⼗拿九稳。彩票店盈利与亏损两极分化。彩票市场规模再创新⾼，今年彩票9个⽉销售额已超过去年全年销售⽔平。中国财政部⽇前公布的数据显示，1-9⽉份，全国累计共销售彩票4285.35亿元，同⽐增⻓52.4%。对⽐来看，2022年全年，全国共计发⾏销售彩票4246.52亿元。
但如⽕如荼的彩票⽣意，并没有机会均等地让每⼀个彩票店吃到红利。部分彩票店或许能够实现盈利。据多位彩票店负责⼈向Tech星球透露，北京合⽣汇彩票店，每⽉流⽔或达到70-80万，⼀个⽉利润在5万元左右。北京双桥万达店，每个⽉销售额超过100万，利润超8万元。地理位置⼏乎决定了⼀个彩票店的⽣意上限，位置好客流量⼤，⽣意⾃然就好。不过，⼤多数商场彩票店距离盈利还很远。
王杰的彩票店在商场B2楼，客流量⽐较⼤，来来往往的年轻⼈总会有⼈来光顾，但⾄今他还没挣到钱。王杰彩票店⼀个⽉场地租⾦是2万元，按照8个点利润计算，每⽉⾄少卖25万元他才能实现赢亏平衡。王杰称，开⻔2个⽉，⽣意最好的时候，他⼀天卖了2万多彩票，8个点利润，就是挣了1600块。但这样的好⽇⼦并不多，其他时间，他的⽇营业额⼤概在5000-6000元，最少的时候只有2000。
近两个⽉销售额更少，王杰向Tech星球表示，因为现在彩票⾯值只有20、50元两种，5元、10元等⾯值⼩的彩票进不到货。每年彩票发⾏都是定额，不会⽆节制的发⾏。⽽对年轻⼈来说，便宜的彩票才有⼈买，50⼀张的彩票，消费压⼒还是有点⼤。有些彩票店，刮刮乐只有50元⼀种⾯值可选，销量⾃然受到影响。商场客流量少的时候，彩票店⽣意就更冷清。
王阳所在彩票店，客流量不是很⼤，据他介绍，⼯作⽇⼈最少的时候，⻔店⼀天只卖了1000元彩票。周六⽇⼈多点，但⼀天销售额也就在5000-6000元。最后⼀个⽉销售额可能连⻔店租⾦都覆盖不了，更别说⻔店⽀出还有⼀项员⼯⼯资。如果不⽤承担房租租⾦，彩票店盈利的可能性就更⼤。深圳郊区某彩票店⽼板阿发经营着2家体育彩票店，据她介绍，店铺是⾃家店⾯，所以不⽤出租⾦，如果需要出租⾦，可能早就关店了。
阿发⼀家彩票店⼀天营业额只有⼏千块，原本她家开了三家彩票店，但因为有⼀个⻔店⼀个⽉只有2000-3000元营业额，便决定关停彩票，改做其他⽣意。在阿发印象中，2018年⽣意最是红⽕，那时候有⼀种“快彩”类⽬，⼏分钟开⼀次奖，很多⼈买。不过后来该彩种被禁⽌，市场上就陆续关了很多店。然后⼤奖越来越少，阿发称，她家⻔店⼀共开过⼀次100万⼤奖，还有⼀次是⼏⼗万奖⾦，去年⼀年超过5000元的⼤奖都很少。
临街彩票店以及社区彩票店存活时间，相对来说可能更久，因为这些彩票店拥有更稳定的客户群体。北京某社区彩票店员⼯向Tech星球总结，彩票店⼀个是看地段，⼀个是看⽼顾客。他家彩票店，既有体育彩票⼜有福利彩票，然后还是⼀个便利店，⼀店多⽤。去年体育彩票赶上世界杯，他家有⽼顾客⼀⼈就买了⼀万块的彩票。未来，随着更多⼈⼊局，彩票店⽣意将越来越卷，盈利的概率可能会会被拉低。