在最近的一项研究中，研究人员发现，人们对于那些被认为是为了帮助他们省钱而赠送的礼物反应消极。这种礼物让接受者感到自己不如送礼者，因此感到羞愧和自卑。相比之下，那些旨在节省时间的礼物更受欢迎，因为它们被视为一种赞美。研究的主要作者，俄亥俄州立大学费舍尔商学院的助理教授格兰特·唐纳利指出，大多数人都认为他们送出的任何礼物都会被欣赏，但礼物的呈现方式会影响人们的感受。
这项研究最近发表在《消费者研究协会杂志》上。
在一项研究中，研究人员要求405名在线招募的参与者回忆最近收到的一份礼物，这份礼物被认为是为了节省他们的时间或金钱。结果显示，那些收到旨在省钱礼物的人更可能表示礼物让他们感到尴尬、羞愧和糟糕。原因在于，他们认为送礼者认为自己的地位高于接受者。
在另一项研究中，研究人员向200名大学生提供了5美元的星巴克礼品卡，让他们送给朋友。一半的礼品卡上写着“我知道你最近在钱上有些紧张。我希望你能享受这张礼品卡，希望它能帮你省点钱。”另一半则写着会节省他们的时间，而不是金钱。结果与第一项研究一致：那些收到旨在省钱礼品卡的人情绪更消极，并认为送礼者认为自己的地位更高。
唐纳利教授强调，人们应该考虑他们送礼物时传达的信息。如果不小心，这种礼物可能会损害与接受者的关系。他建议，最好是赠送省钱礼物时不提及原因，或者找到一种将其与节省时间联系起来的方式。