当一个球队购买像汤姆·布雷迪或勒布朗·詹姆斯这样的超级巨星时，球队往往会赢得更多的比赛。但是球迷们会跟着走吗？购买昂贵的明星能带来多少球队忠诚度？可能没有一些老板希望的那么多——在迈阿密热火队和圣安东尼奥马刺队之间的NBA总决赛中，许多球迷表达了对“购买”的迈阿密队的反感。
在发表于《应用社会心理学杂志》的一篇新论文中，堪萨斯大学的研究人员询问了1500多名美国人，他们有多喜欢那些购买卓越的球队，并与那些从零开始建立卓越的球队进行了比较。
“人们可靠地更喜欢‘建立’的球队，而轻视‘购买’的球队，”主要作者、KU心理学教授Omri Gillath说。“这适用于体育团队——即使他们不认识他们，比如新西兰橄榄球队——以及工作团队，比如律师团队。”
在五项研究中，人们更愿意支持那些随着时间建立的球队，而不是那些通过自由球员和财力雄厚的老板组建的球队。人们更喜欢随着时间和耐心建立的律师团队，而不是那些邀请名人来闪耀和给他人留下深刻印象的团队。
这种偏好是可靠且强烈的。是什么造成了这种差异？
“球迷们欣赏从零开始建立一个团队所需的付出和承诺，”合著者、KU心理学教授Christian Crandall说。“努力工作是美国人价值观的核心，它当然适用于工作和体育——每个人都喜欢赢家，但当背后的故事基于汗水和决心时，更是如此。”
潜在的球迷认为，一个逐渐建立的团队会展示更多的团队合作，作为一个团队顺利运作。这种凝聚力是一个加分项，但它不如看到在建立团队中的辛勤工作重要。
球迷更喜欢那些培养球员、投资并培养他们技能的球队。
“这解释了获胜球队的部分吸引力，以及那些努力、挣扎并设法在每个赛季赢得几场比赛的球队的忠实球迷的部分吸引力，”Gillath说。“这也可能有助于解释人们对像三月疯狂这样的比赛中灰姑娘球队的认可。人们喜欢看到努力工作的‘未知’球队击败拥有顶级一次性招募球员的高排名球队。”