环境因素可能会被操控以使人更慈善。LightField Studios/Shutterstock
利他主义通常与道德标准高的人相关联，尽管新研究表明，环境因素如我们周围的颜色，可以显著影响我们帮助他人的意愿。具体来说，蓝色往往使人更慈善，而红色激发出更多的自私选择。
科学家们早已知道颜色可以强烈影响动物行为，有些研究表明红色显著增加了某些鸟类的攻击性。早在2013年，研究人员开始研究这对人类是否同样适用，并发现看了红色后，人们更可能在拍卖中做出攻击性出价。
根据心理学前沿杂志的一项新研究，颜色通过改变我们大脑处理信息的方式来改变我们的行为，从而影响我们自私行为的倾向。
为了进行他们的研究，研究人员要求志愿者在参与赌博游戏之前，先看带有红色或蓝色背景的电脑屏幕。基于参与者的投注，研究作者能够确定他们是基于特定结果的吸引力做出“属性基础”决策，还是基于风险因素做出“替代基础”决策。
初步结果显示，看了蓝色屏幕后，人们更可能以属性为基础的方式评估信息，而在看了红色屏幕后，更可能以替代为基础的方式评估信息。
完成赌博任务后，参与者被展示贫困儿童的照片，并被要求向一个为无法接受教育的年轻人提供教育的慈善机构捐款。那些看过蓝色屏幕的人比看过红色屏幕的人更有可能捐款。
因此，研究作者得出结论，蓝色诱导了基于属性的信息分析模式，这导致更高的利他主义水平，而红色通过产生更多的基于替代的认知模式来增强自私。
基于这些发现，研究人员建议，慈善机构在推广活动中使用更多蓝色可能有助于获得更多捐款，而希望说服消费者为自己花费更多的公司可以考虑使用更多红色。