在使用社交媒体推动人们采取安全和健康行为时，确保文字与图片相匹配至关重要，根据一项新的研究。研究人员发现，在查看社交媒体帖子后，年轻儿童的父母能够更好地回忆起安全信息，例如如何安全地让婴儿入睡，当帖子中的图像与文本中的信息一致时。这项研究发表在《健康传播杂志》上。
"很多时候，科学家和安全专家并不参与健康机构和其他组织关于社交媒体的决定，我们最终看到的是与安全信息无关的图像，甚至更糟的是，图像与指导相矛盾，"该研究的主要作者、俄亥俄州立大学公共卫生学副教授Liz Klein说。
例如，在安全睡眠的例子中，研究人员发现一些帖子提倡婴儿使用无缓冲的婴儿床，但却使用了带有缓冲的婴儿床图片。他们还看到关于预防头部受伤的自行车头盔的帖子，配图却是没有戴头盔的孩子。
"在这项研究中，我们试图了解这些不匹配有多重要——即使图片不正确，人们是否也能理解信息？图片真的重要吗？"Klein说。
他们的答案来自于使用眼动追踪技术来衡量年轻父母对各种帖子的关注度，以及随后的测试，以了解他们对安全信息的回忆。
当研究中的150名父母看到一组图文匹配的帖子和另一组图文不匹配的帖子时，他们花在匹配帖子上的时间远远超过不匹配的帖子——5.3秒，而眼睛停留在不匹配帖子上的时间是3.3秒。
此外，匹配的信息似乎对理解和回忆安全信息产生了影响。在考虑到参与者之间的健康素养和社交媒体使用差异后，研究人员发现，每秒观看匹配帖子的时间与安全知识得分增加2.8%相关。
"随着近70%的成年人报告使用社交媒体，许多父母使用社交媒体和其他互联网资源来保持最新的伤害预防策略，社交媒体是一个很好的机会来传播安全和伤害预防信息，"该研究的合著者、哥伦布全国儿童医院伤害研究与政策中心的首席研究员Lara McKenzie说。
Klein说，她理解那些管理社交媒体账户的人可能会被最引人注目的图像所吸引。但在健康和安全方面，这项研究表明，确保图像和文本传达相同的信息更为重要。
Klein说，这项研究的发现可能不仅限于儿童安全信息，还适用于许多健康和安全运动，但还需要更多的工作来了解如何最好地利用社交媒体的力量进行不同类型的公共卫生传播。