今天，当我们点开任何一个俗不可耐的主流香水广告时，市场营销总会不厌其烦地暗示：该香水会让全世界拜倒在你的脚下。如果是男性，那么你的雄性魅力将征服全世界（的女人）；如果是女性，那么你的魅力将引发下一场特洛伊战争。“香水催情”大概与“麝香流产”一样，在普通消费者心中波涛汹涌，是茶余饭后经久不衰的热门话题。凡是贴上了情欲的标签，都会引来消费者们对某一款香水的狂热追捧。
无论是商家还是博主，都很清楚“食色性也”，无所不用其极；某宝上更有一呼百应的“费洛蒙香水”，面不改色地宣传性吸引力，直击人性深渊。
那么，这些艳丽而夸张、好奇而本能的说法，究竟是真是假？首先，让我们搞清楚，什么叫“催情”。催情，开门见山地说，就是唤醒情欲。这种情欲可能是来自身体的、当下的情欲；也可能是来自情感的、长久的爱情。当然，也可能是二者的混合。
我们可能无法判断哪一种结果是主流，因此不妨都加以辨析。如果说是来自身体的、当下的情欲，那香水就是不折不扣的违禁产品——想象一下：如果我们闻到了某种气味，就会意乱情迷，和对方发生性行为；那这种气味足以成为某种勒索的帮凶，同时也会助长性侵事件的发生。这是绝对不可以，同时也是不可能的。
那另一方面，可能是来自情感的、长久的爱情。
但我们的问题在于：一段长久的爱情，其形成因素是复杂的；一瓶香水可能会在某个瞬间给人留下深刻印象，但印象是完整的，是多感官的，而非单一的。而且，香水早已进入工业化大生产阶段，如果你的香水可以吸引某人，那么同款香水在别人身上是不是也能吸引他/她呢？到那样的地步，人类的大脑似乎已经退化，只能单纯依靠鼻子来寻找伴侣。接下来，人类的情感法官需要不知疲倦地审判一款香水引发的情侣纠纷。
那么，如果用一种理性的说法来解释“催情”，又是什么意思呢？笔者认为，它或许主要暗示社交魅力，或者说个人形象管理；而这种综合的、复杂的个人形象，会影响其性魅力等等。1985年，一项大规模的社会调查表明：所有社交策略会影响个人形象和评价。而最重要的个人形象管理内容就是着装和仪容。
1988年，R. A. Baron发表了文章《Perfume as a Tactic of Impression Management in Social and Organizational Settings（香水：社会和集体环境中的形象管理策略）》，通过实验探讨了香水对个人社交魅力/个人形象管理的影响，其中也包括间接的性魅力。
实验一：普顿大学本科男生与一位女士约会，女士的区别只有“服装是否考究”和“是否使用香水”。结果显示，这些生活随性的年轻男性喜欢不太端庄、更为轻松的女性（只使用香水，或者只选择好衣服），因为过于全面的社交形象反而会让他们倍感压力。实验二：在男女面试官面前，女士的区别只有“是否使用香水”。
结果显示，男雇主喜欢不用香水的雇员，因为担心被指责不专业；女雇主喜欢使用香水的雇员，因为她们认为这样的员工更在意自己的工作。实验三：在男女面试官面前，女士的区别只有“是否使用香水”、“是否积极微笑、握手”。结果也很有趣：女面试官更在意应聘者是否积极主动（香水则无所谓），而男面试官只能选择其中之一（类似实验一）。
虽然三个实验的场景不同，也和“催情”没有直接关系，但却能帮助我们更清晰地了解香水对他人是否存在影响。从上述三个实验结果来看：男性的思维依然会更易受感官的影响。换句话说，感官刺激可能干扰男性的思维，导致其注意力分散。而一些自然世界的观察现象也表明，雄性动物对天然存在的气味（比如荷尔蒙）会做出更明显的反应。在更为复杂的真实生活中，人们会使用多种方法维护个人形象，因此结果也千差万别。
这背后机制涉及到生物学、化学、心理学、社会学等诸多因素。我们不能武断地认为，使用香水就能吸引意中人。因为人类世界不仅基于本能，也生成了戒备，甚至还有无形的刻板印象。
我们唯一可以肯定的是：香水（或者说个人形象管理）的确会影响人们的情绪，无论好坏。香水的积极作用涉及到场所、人群，以及个人整体形象的搭配等要素。现在，既然我们知道了香水可以影响周围人的情绪和判断（男性们，你们要提高戒备了）。
那么，你的容貌、衣着、言辞动作、气味等等，都会构成“催情”的重要环节之一。根据著名香水分类学家迈克尔·爱德华兹的香调分类图来看，主流香水可以分为四大类、十四小类，它们分别是：清爽草本调、柑橘调、海洋调、绿香调、果香调；花香花香调、粉质花香调；东方东方调、花香东方调、辛香东方调、木质东方调；木质木质调、西普调、皮革调。
接下来，笔者将会从每一个小类中挑选一款香水推荐给大家，为你的个人形象管理加分！
而且，女孩子也可以勇敢尝试一些男性气息，或许会带来迷人的中性魅力；男性也可以尝试一些女性香水（低调使用），可能会带来意想不到的收获。Rive Gauche Pour Homme（YSL）草本、馥奇调。现代馥奇调的标杆，能在这一香调衰落的潮流中迎难而上，足见其精致品质。香水不能催情、不能催情、不能催情。
但是，选对场合、选好香水，的确能为你的个人形象加分，可以展现你的个人特质（比如聪明、温柔等）、更适合社交、讨好目标人群（伴侣、面试官等）。毕竟，大数据已经表明：人类更喜欢富有魅力的人士，并且会给予他们更多正面评价，甚至包括应聘、职业发展。所以，与其靠香水颠倒众生，不如提升整体的个人形象，因地制宜、有的放矢。从实践角度来看，或许这样更为有用。你可能发现了，香水并不严格按性别区分。
但各个季节都有更适合的香水。哪些香水适合夏季，哪些又更适合秋冬？还有网上盛传的“七点法”、“香水雨”是香水的正确用法吗？一定要喷在手腕吗？关注下方公众号，在“美丽也是技术活”对话框回复【香水】，立刻获取！