今天的微博热搜出现了“爆”：85后小花赵丽颖官宣离婚。当微博出现“爆”的时候，没有一个吃瓜群众是无辜的……快周末了，八卦谈资就来了。但新媒体从业者要哭了：打算过周末呢，天上掉下个工作量……那么问题来了：这样一个“爆”的新闻，选在周五，是和娱记、和广大新媒体从业者过不去吗？莫非有什么特别的讲究？不希望被关注的新闻，就选在周末公开吧。官宣结婚是甜蜜的，官宣离婚是令人唏嘘的。
虽然有人评论，时代不同了，过去听到离婚新闻都说“再不相信爱情了”现在则说“姐姐好棒”，可是，告别一段关系总归是伤感的。在心理学中，疾病、意外事故、离婚、亲人去世等事件，也被归类为人生当中的负面事件（negative life events）。“赵丽颖冯绍峰离婚”在工作室发布声明5分钟内引爆热搜，又在两个小时之内紧急撤下，热搜上找不到半点影子。可见当事人总归不希望被大家过多讨论。
既然是不希望过多传播的新闻，换了是你，你会选择在什么时候发布？来自各种研究的建议会指向：选在周末，当然更好是周五。想想看，周五往往充满了对周六和周日的期待和兴奋，周六周日沉浸在兴趣、休闲和社交当中，人们很少将注意力放在外部消息上——简单说，人们对临近周末收到的消息，更倾向于“懒得理”。很多上市公司就会选在周五收盘之后才宣布公司的负面消息。
美国纽约大学金融学教授Aswath Damodaran分析了18996家上市公司发布的收益公告发现，由于担心金融市场出现恐慌性抛售，对于那些包含“收益下降”等坏消息的信息，上市公司总是会延迟到周五收盘后才发布。此外，红板砖邮件研究中心对2020年第一季度的数十万封电子邮件的发送时间进行了分析，发现一周中最不活跃的时间段就是周五，人们对于周五收到的电子邮件回复率最低。
如果你不想自己的负面消息被过多地关注和传播，那么，选在周末发布或周五发布，是一个很好的选择。周二：宜传播。那么问题来了，如果当事人希望“此事获得更多传播和关注”时，选在何时发布，传播效果会更好？答案是：“周一到周三”是更好的时间段。苹果公司看起来深谙此道。
我们统计了近16次苹果发布会的时间，发现2009年后他们的发布会时间大多选在了周一到周三……2014年5月，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布了报告，他们分析了Facebook、Twitter、Google+和Linkedin等不同社交媒体上近1亿篇自媒体文章，结果发现，尽管不同的社交媒体之间略有差异，但总的来说：周二的传播效果都是最好的，转发分享量最高。
中山大学大数据传播实验室在2015年发布的《微信公众号“谣言”传播研究报告》将17周共625条“谣言”文章按周一到周日进行了分类，结果发现，周一到周三是“谣言”文章出现的高峰期，其中周二发布的谣言文章数量最多。而临近周末的时候，“谣言”文章的发布量明显下降。为什么周二的传播效果如此突出？
想象一下，你刚过完一个轻松的周末，在周一解决了很多堆积的疑难杂事之后，适应了工作日的节奏却还远没有到周末的日子，周二显得格外漫长和难熬。根据纽约大学神经科学家Lila Davachi 2014年对人脑中海马体活动的研究，人们会将同一类型的事件打包记忆，并且不同类型的事件在印象中会间隔较远。
周末在家的轻松愉快是一个记忆包，周一工作的忙碌凌乱又是一个记忆包，这两个记忆包相互区别，让人感觉时间相差甚远，因此，和周末、周一都相距甚远的周二，成为了人们印象中一周里最漫长的一天。漫长而无聊的时间能用来干什么呢？大概只能刷刷手机看看八卦了。此前在八卦新闻中，赵丽颖曾被表扬“情商高”，理由之一就是她将官宣结婚的时机选在了工作日，娱乐媒体将此解读为“懂得体谅媒体从业者，避免让大家周末加班”。
现在来看——你说巧不巧。