前段时间，演员宋轶在微博为她的剧做宣传。她在剧中扮演了一个所谓“结婚狂”的角色，宣传海报中也用了“好嫁风”这样的词语。好嫁风，顾名思义就是“容易嫁出去的风格”。这个用词引起了广泛讨论，有人认为它有物化女性、取悦男性的嫌疑，也有人认为这只是一种穿衣风格，无需深究。引起热议后，宋轶深夜发文道歉，重发微博并修改了图片上的文案：红叉叉和红字是修改过后的文案，分别用“清新”“温柔”和“优雅”替代了“好嫁”。
这种穿搭风格的特征主要是服装版型柔和软糯、色彩轻柔明亮，常用合体的针织衫、长度适中的裙子、柔软的纯色大衣作为主体，再用一些荷叶边、蝴蝶结等作为点缀，整体给人一种人畜无害、粉嫩乖巧、清新甜美的感觉。
其实，“好嫁风”并不是一个新鲜的词，更不是宋轶自己造的词。它原是指一种穿衣风格，源于日式的“モテ系”。“モテ”就是很有异性缘、很受人喜欢的意思。
日本女性时尚杂志《Ray》和《ViVi》在早期经常出现这种穿衣风格。后来，石原里美在《失恋巧克力职人》中モテ系，或被译为“好嫁风”的穿搭引起热议，于是好嫁风便又重新进入了人们的视野。但经过一段时间的发酵和演变，“好嫁风”已经从一种穿搭风格演化成一套行为标准，它除了在穿搭上讲究温柔明亮，还要求女性遵循一套与之相匹配的言行风格。说白了，是想要用这三个词就能形容的女性：清甜、软萌、易推倒。
想要嫁个好人、被人好好宠爱这种想法很常见，但好嫁风真能让有这样愿望的女孩们追求到真正的幸福吗？什么样的女性更有魅力，研究里有许多种说法，比如更小的腰臀比、更对称的脸等，这些特质多少反应了女性的生殖能力和健康程度。其中，有一个被某些情感博主滥用的词叫做配偶价值（mate value），它来自进化论当中的性选择学说，代表了个体作为一个配偶时能提供的价值。
对于女性来说，它指的是女性的适龄、健美和生育能力。当然，我们在选择爱人的时候决计不是像演化学者说得一样这么简单。粗暴地只看对方的生育价值，这未免太物化对方了。但“配偶价值越高的人，在择偶时就有越大的优势”这个说法，很多时候依然成立。
比如说，很多男性偏好“适龄”的女性。“适龄”指的是女性生育能力最强的时候，也就是25岁左右。在这一点上，好嫁风正中下怀。
它营造的正是一种可以用蝴蝶结和毛茸茸扮可爱，但又足够得体优雅的轻熟感。除了年龄以外，好嫁风的另一个核心点是“无害”。这种无害，是指一种清纯、温柔、没有攻击性的感觉。再延伸一下，也包括了单纯、无辜，没有权力，甚至有点笨拙的感觉。在某些男生那里，好嫁风女生确实会很受欢迎。
德州大学奥斯汀分校的心理学副教授卡里·格茨（Cari Goetz）等人发现，部分男性更喜欢没有权力（powerless）的女性，因为这样的女性更容易被驾驭，性可利用性（sexual exploitability）更高。
性可利用性是指一个人能够被诱惑进行性行为，能在性行为中被欺骗、被胁迫的可能性。什么样的女孩更容易被威胁着、哄骗、诱惑着发生性关系呢？
温柔好说话的、看起来笨笨的、喜欢在异性面前流露自己的脆弱状态、经常醉醺醺和非常性开放的女孩们都被认为是潜在的目标。性可利用性假说认为，有些男性会倾向于和那些看起来更好骗、更好上手的女生发生关系。好嫁风女孩一旦急于展现自己的温柔无害易推倒，也确实会成为这些男生的猎物，因此产生一种“追求者增加了”的感觉。
当然，在求偶中，女孩子并不是任人摆布的棋子。
对于有些人来说，用演化论来解释爱情会让他们反感、会让爱情丧失了其浪漫天性；但对另外一些人来说，求偶就是一场你追我赶的策略游戏，双方手中都握着代表性价值的砝码。如果你在网上搜索关于“好嫁风”的定义或者更多信息，你一定会注意到这位微博博主——xxx的好嫁风。纵观她的发言和给她33万粉丝们的答疑你会发现，好嫁风在她那里，除了把自己打扮成乖乖小绵羊，还有非常重要的一点就是要懂得让男人替你花钱。
同时，还有一个非常有趣的现象，就是这个博主喜欢自称“普女”，即“普通的女孩”。这里的“普通”，就是指她们不够美、不够吸引人，换言之，就是不够有配偶价值。
可以说，如果在一些女孩那里好嫁风只是一种可爱舒适的穿搭风格，那么在这个博主和与她有相同想法的人那里，好嫁风就彻彻底底是一种行为准则和求偶策略。
卡里·格茨等人在2014年发表的研究中表示，有些自认为配偶价值低的女性（所谓“普女”），会有意识地利用自己的性可利用性，将自己的性可利用性作为一种求偶吸引策略（mate attraction tactic），去向男性展现她们颇可利用的样子，借此来控制男性对她们的喜爱，最终从他们身上获得利益。
因此，采纳“好嫁风策略”的女性并不是干等着被男性利用，她们也会主动利用某些男性喜欢对女生进行性利用的特点，去反过来用自己的性可利用性操控他们。
有趣的是，当某位女性在展示自己的性可利用性时，其他女性是能察觉到的，甚至还有人发明出了除“好嫁风”以外的（通常是贬义的）词语去形容这些女孩。但这里也想强调，采用什么样的求偶策略都是个人的自由，不应该只因为求偶策略就对她们横加指责。
事实是，“好嫁风”并不好嫁。好嫁风的穿搭或许真的很可爱，但如果你以为依靠“好嫁风”就能百分之百钓到金龟婿，那只怕是要失望了。首先，并不是所有男性都有对女性进行性利用的心理。卡里·格茨在2012年发表的研究中表示，虽然男性对女性身上的性可利用性线索很敏感，但不是所有男性都会采取行动。其次，对性可利用性的敏感，是男性对待短期关系的一种策略。
这种短期关系是指一夜情、炮友关系或是短暂的恋爱关系，和结婚没有关系。因此，如果想要找长期伴侣，甚至想找个灵魂伴侣，好嫁风则完全没有助益。
另外，好嫁风很容易吸引到的都是大男子主义的男性，而他们并不是发展长期关系的良伴。对那些会利用女性性可利用性的男生来说，单纯无害易推倒的“好嫁风”不过是他们喜欢用的另一个充满侮辱性的词——easy girl——的另一种表达。
最后，使用性可利用性策略对女性自己来说也是一种非常消耗的策略。之前也有提到，女性对于别的女性使用这一策略是非常敏感的，因此使用这个策略可能会对女生的名声造成影响。而在长期择偶策略中，男性又非常看重忠贞这个品质，使用性可利用性策略会使女生看起来对短期关系更感兴趣。除了忠贞，女性的和善、智慧和创造力也都是男性在长期关系择偶时看重的。
好嫁风最多只是一种包装，对长期伴侣的选择影响更大的，是包括优秀的心理品质所组成的内在。
说来说去，好嫁风并不能帮你找到一个真正爱你的伴侣。在择偶时采用一些策略和手段无可厚非，毕竟感情确实是需要经营的。但如果一味地只知道策略和手段，却忘记遵从本心、违背爱情天然互相吸引的初衷，很容易得不偿失。无论哪种“风”，可以成为你的策略，却绝不要成为你的束缚。理解自己，忠于自己，便会自然而然地展现出属于你的独特吸引力。