女性独立的真正内涵，被消费主义扭曲了吗？
我首先要坦白，今天我在穿什么出镜这个问题上，花了很多时间，我希望通过得宜的外形增加你倾听我的程度，避免一些和我今天立场不符的细节，还希望自己在镜头里看起来是美的。
没错，现代信息社会，人们需要通过拥有的物品来展现自我、传递信息、构建对话，通过消费共同的时尚生活方式、娱乐形式乃至艺术品，去重组生物学和人种学意义上的族群。
吃穿住行各个方面，我们不仅仅要给别人看，还需要给自己看。你一定听女孩们说过：今天我穿了一双高跟鞋，整个人都优雅得不行；今天我涂了某个色号的口号，一整天战斗力十足。女生就是这么可爱的族群，我们能够从小到一支口红的物件中获得无限的精神力量。而这种对于理想自我的渴望和投射，不应当被简单粗暴地批评为肤浅或虚荣。
那为什么大家整天还在讨论女性消费的话题呢？为什么明明国家在鼓励消费，还有很多声音呼吁女性一定要逃离消费主义的陷阱？消费主义的陷阱？为什么女性独立的浪潮越来越猛，女性就业率下降了，消费量却在不停地攀升？
女性独立的真正内涵，被消费主义扭曲了吗？我们从以下三个方面一同来尝试探讨这些问题。
01 女性消费更容易受到外部的诱惑？当我们在说女性消费他者叙事的时候，是在说，女性的消费非常容易受到外部的影响和诱惑，从而陷入盲目。近年以来，每天晚上数以百万计的女孩蹲在大热的李佳琦和薇娅的直播间里，两个主播更是不断地在刷新人类有零售史以来单位时间里商品销售的最高纪录，可这是为什么呢？
我们邀请了15位李佳琦和薇娅女孩，经过她们的同意，用商业化的脑电波追踪和眼动追踪手段观察了她们在直播间里的全过程。最后研究结果发现，蹲直播间很有可能是一种“偷懒”的行为。我们希望快速地获得信息和快速地获得快感，李佳琦的宣讲太有诱惑力了，每当他描述一件商品的时候，你很容易就基于这件商品我用了会怎样怎样的感受，达到一种高潮。
这中间的危险是整个移动互联网时代电子化消费的危险。我们获得满足和快乐的心理路径越来越短，延迟满足的能力和意愿越来越低。这种现象还可以用来解释另一个大家很熟悉的问题：为什么饭圈女孩上班划水，却能够整晚整晚地为自己的偶像做数据、刷榜单乃至应援？因为后面的这个过程也能快速地提供极高的成就感。
02 为什么女性更容易被影响？仔细想想我们刚刚提到的例子，在这些现象中间女性都不是消极地躺平，以消费去填补自己的人生。恰恰相反，她们都是对生活有所渴望、有所期待，希望去争取到属于自己的一点东西，只是在这个过程中，她们或者受挫，或者受到了利用、误导，然后掉进了他者的叙事。
我们会问，为什么女性就这样容易掉进他人的陷阱呢？以下几个角度能够帮助我们去思考这个问题。女性获得独立的本质，其实应当是女性获得社会的生产权，能够自由自主地去从事各种自己热爱的事业生产，我们在自我性别与权利获得上跳了级，但女性经济独立了却还没有精神独立的现象广泛存在。
03 女性消费的困境，是女性何去何从的问题。应该如何去改变呢？不妨先来看一看，男性消费的特点。我们从长期的研究中尝试着归纳了几个男性购物的特点：第一就是目标明确；第二就是他的消费精力分配是主次分明的，只有到买车、电子产品、自己钟爱的球鞋的时候，会亲自下场。可能大家会说这是兴趣使然，其实这是男性很精明的精力分配策略。
但这些特点女性真的不具备吗？女性在购物的时候能做到几点呢？答案是全部。80%的女性在结婚之后对于孩子的教育、健康，家人的健康的消费是相当精明的。那些妈妈们在妈妈群里说的攻略真的堪比论文，因为她们有了明确的家庭责任，和教育子女的目标以及期望。这个时候，女性做出的消费决策的理性程度，甚至超过男性。
所以，改变我们的消费行为，让我们的消费变得更有主见、更明智的终极方法，就是在我们自己的生活里，也找到属于你自己的目标和追求方向。但是，不论是建立目标，还是获得目标的方法，不要从网红明星那里来，不要从社交媒体来，不要从成功人士的知识星球里来。
没有完整自己走过一条路的人，无法真正坚持自己的选择。我们一定要投入到与真实世界的碰撞当中去，带着我们自己的欲望、渴望、希望，去现实的泥泞里接受检验、去伪存真。追寻答案的过程，一定不可能是一帆风顺的。但是不论是挫折，还是向目标的进发，都能够帮助我们一点点摆脱情绪和想象，发现现实世界里从来都不单一的规律。一旦我们能够获得自信，重建自己和世界的关系，我们和物品、消费的关系，也会变得更有建设性。
但在当今的社会洪流中，由独立女性们自己去奋斗，将会是异常艰难的。公共力量和群体力量都需要参与其中。企业是非常重要的公共力量，如果商业品牌想要在广告中讲述女性叙事，他们就应当鼓励和帮助这种追寻，甚至用企业成长的智慧去帮助找到可能的答案。
我们看到一些积极的例子：例如内衣品牌内外，携手舞蹈家谭元元非常细腻地展现了女性执着追逐梦想的过程，耐克在六一儿童节告诉小女孩们，从小在运动中不畏难，长大了什么都不怕。而奔驰，更是用百年前推动了整个产业发展的女性，鼓励现代女性，勇敢地追寻和遇见自己。
我们的商业品牌，如果能够超越简单粗暴地对女性的境遇发出一些共情的逻辑，去找到鼓励、展现更多榜样的可能性，品牌自己也会收获更有质量、更长久的忠实追随者。社会价值和商业价值从来不是两难的选择，而且我们还需要更多公共的声音，我们还需要更多更多的普遍的榜样。
今天当我们说起女性对抗年龄焦虑、寻找职业发展、活出自我时，绝大多数举出的例子都是女明星，但是她们早已经占据了比普通人更多的社会资源，并不是说这样的榜样不具有力量，可是如果一直都是女明星在教育我们，女生应该怎样，社会对于女性发展的认知，也会越来越窄。
当乘风破浪的姐姐们，仅仅因为30岁了还驻颜有术，30岁了还能上舞台蹦蹦跳跳，30岁了还那么有个性，就被我们狠狠追捧的话，那么我们的未来一样不会明朗。中国女性的消费问题，本质是中国女性群体何去何从的问题，是我们仍然在苦苦追寻自身价值问题，但是已经有一些人获得了部分的答案，我们需要这样的女性更多勇敢地站出来分享，站出来去帮助。
我们要做的只是日常生活里的点点滴滴：职场的女老板不是阻碍下属的发展，而是更多地帮助女性学习在职场坚实地迈步；生活里在网上看到不明所以的三四线女性奇装异服，我们不应当急着去批判，而应当试着理解，这是曾经封闭世界里的人们，尝试和外界学习沟通的方式。
独立自主地构建自己的生活，直到有一天，无论你是开着宝马车背着爱马仕，奔向你的新工作，还是骑着你的自行车背着你的小菜篮，回归到田园，人们不需要为此再去争辩，因为人们意识到，这是你独立自主地在构建自己的生活。