前不久，杨幂做客李佳琦直播间，本来一位带货一姐，一位直播一哥，理应强强联合，嗨到飞起，结果俩人却一路互扯头花，最后在网络上被讽“低情商”，甚至有人吐槽杨幂“被迫营业”，因为她看起来像假笑。从杨幂做客直播间的图片来看，虽然能看到嘴角的上扬和标准的八颗牙齿，但这个笑容却透着机械、勉强甚至一点尴尬，几乎感受不到眼神中的愉悦和享受。
相比之下，同样做客李佳琦直播间的金靖就笑得快活多了。她开心、热情的笑容感染力非凡，这场直播的观看量也大大超过了其他各路明星。
同样是做客直播间，同样是笑，为什么杨幂就被说是“被迫营业”，而金靖却收获好评？因为她有杜兴笑容啊。“杜兴笑容”（Duchenne smiles）是以法国解剖学家 Guillaume Duchenne 命名。这个词汇虽然有点陌生，但这样的笑脸你一定非常熟悉！
大家都爱的新垣结衣的笑容 | 《legal high》剧照。这种喜悦的笑容不仅嘴角上扬，而且还会眯起眼睛，带动眼周和颧骨的肌肉一起收缩，眼角出现鱼尾纹。而那种只咧嘴、却不牵动眼周肌肉的笑常常被我们视作"假笑"，或者至多只是礼貌（而不失尴尬）地微笑。
为什么我们会被大大的杜兴式笑容感染，而不会被假笑打动？因为作为社会动物，人类对表情一向非常敏感，我们从小就学会了通过别人的表情来推断对方隐藏在背后的动机。笑容当然也不例外。来自澳大利亚莫纳什大学的Yimin Chen和他的合作者们在《消费者研究杂志》（Journal of Consumer Research）上发表的一篇文章就研究了人们对不同类型的笑容分别作何理解。
实验结果发现，参与者们普遍认为杜兴笑容组的推荐是更加真诚、更加发自内心的；而无照片、小微笑和大微笑组的真诚程度都明显低于杜兴笑容组。这个实验结果也可以提示商家，如果想让老顾客给自己的产品/服务背书，请一定确保照片中的笑容是杜兴式的，否则其实有没有照片都没什么差别，假笑并不能让背书更有力。
既然人们会把杜兴笑容理解为真诚的喜悦，那么反过来，当人们想要让别人感受到自己的真诚时，是否会主动使用杜兴笑容呢？研究者发现，人们确实如此。在随后的实验中，研究者请参与者想象自己就是一位老顾客，需要帮房产经纪人写推荐语，并提供一张自己的照片。结果发现，“真心”组的参与者上传的照片普遍笑容更大、会更多地调动眼周和颧骨的肌肉，看上去也更加真诚——换句话说，他们的笑容更“杜兴”。
也就是说，当我们需要表现出自己的真心，让别人相信自己做某件事的目的是真诚毫无保留的时候，我们会主动选择露出更大的杜兴笑容。
如果杜兴笑容代表了真诚，那么，一个人可以通过伪装杜兴笑容来假装真诚吗？以前学者大多认为这是不可行的，杜兴笑容是伪装不出来的；然而现在越来越多的实验表明，人们可以在并没有什么喜事的情况下做出眉开眼笑的表情——那么，这是否说明真心是可以伪装的？不，事情没有那么简单。
研究发现，人们只有在中性情绪下，才能通过想象一些高兴的事情，做出满脸的喜悦开怀；而当内心怀有负面情绪，或者承受压力（比如被要求说谎）的时候，就很难伪装出杜兴笑容了（否则那些明星和演员们也不会被人们一眼看出“被迫营业”啦）。假笑不能让你显得真诚，也不能帮你赢得别人的信任，只有当你真的发自内心的感到喜悦、想要与别人分享你的真诚时，杜兴笑容才会在你脸上自然展露。
毕竟，没有什么道路通向真诚，真诚本身就是道路。