俗话说，谣言一张嘴，辟谣跑断腿。但有些人，就算你跑断了腿，也休想给他成功辟谣。比如这样的，猪崽都会说人话了？ | 微博截图。于是我的内心缓缓打出了一个？这么假的东西怎么会有人信？以及，想给身边人辟谣，真的没法子了吗？这谣言假出天际，怎么还有人信？但他们不知道这是谣言啊。人们轻信谣言的原因之一就是，他们根本不知道这是谣言，看到一条新闻，读了，获得了新信息，记住了。
错误的信息就这样被轻而易举地存入了大脑。而且，越是对于不熟悉的东西，就越可能记住错误信息。
日常对话有个默认的倾向，就是把听到的信息当作是真的。对话中传递的信息带有“相关性保证”，听众会假设说话的人会努力做到真实、切题、清晰，除非已经有明显的证据表明他说的是错的。还有研究认为，要理解一句话，至少必须暂时接受它是真实的。在这个网络发达的时代，还出现了大批自封“专家”的人。
一般来说，对某个主题越是了解，就越有可能声称自己听过一些根本不存在的“专业词汇”，这种现象被称为“过度宣称”。在生物、文学、哲学、地理和金融等领域都发现了这一现象。
最怕的就是，这样的自封“专家”，其实自己根本是一知半解，轻易听信了一些不靠谱的研究后，就以为自己特别懂了，开始给别人瞎“科普”；而听的人还真以为他是专家，信了他的邪。刚辟的谣，怎么这么快就卷土重来了？这不是你的错觉。费尽心力苦口婆心辟的谣，只需一周就会变回去了。杜克大学的认知心理学家安德鲁·巴特勒（Andrew Butler）和同事发现，纠正错误信息并非不可能，但效果可能只能持续不到一周。
随着时间的流逝，相信谣言的人又将信回谣言。这是为什么呢？有关社会判断和社会说服的大量研究表明，当某一信息与人们认为真实的其他事物一致时，就更容易被接受。人们会评估它与其他事实和看法的逻辑兼容性。一条包含知识的信息一旦被接受，就拥有了高度的抗变化性；越是难以变化，这个兼容知识库就越大。也就是说，与其他知识的兼容性增加了误导性信息被接受的可能，同时降低了将其成功纠正的可能。
现如今，网络、社交媒体、电视等各种技术将我们紧密地联系在一起，每天收到的信息铺天盖地，真假掺杂，泥沙俱下，想逃都难以逃脱。不看头条了还有微博，卸载了微博还有朋友圈在，关闭了朋友圈还会从群里收到各种信息……说实话，想要逐条鉴别真假可太难了。但我们还是可以努力做得更好一点，对听到的信息不盲从，确定有靠谱的辟谣后，讲故事举例子，掰开揉碎讲给身边人，都能帮自己和他人从洪水般的信息中保持一些理性。