“某乎”有句名言：先问是不是，再问为什么。听起来非常科学严谨。但是今天这个问题，我们要先说为什么，再说是不是。并不是想卖关子，只是学术上的看法并不统一。首先，我们确实要承认，很多动物的雄性个体比雌性个体美得多，比如狮子、孔雀，例子太多，不胜枚举。当你看完开屏的雄孔雀，再看秃秃的雌孔雀时，不免有些替雄鸟亏得慌，也不知他看上她哪了。
其实呢，“美”这个字本来就带有浓厚的个人色彩，萝卜青菜，各有所爱。
既然狮子孔雀不是人，那么“个人”色彩就不能加诸在它们身上。人类觉得的“美”，在动物心里可未必这么想。人类就真的是女性更美吗？当然，我们这样的育龄直男确实是这样认为的。可这也是个人看法，并不客观。据说，如果你在女澡堂看到年龄、身材、容貌随机排布，而且卸了妆、脱掉华服的一堆女性，即使是育龄直男，也会觉得其实并没有那么美。别问我是怎么知道的。
不！我要说我是怎么知道的——书上说的！哎呀，网络热词害死人呀。其实，对于生物来说，雄性更美还是雌性更美并不重要，说白了，就是一门生意，大家公平交换，各取所需。你可以管它叫“繁育经济学”或者什么的。生物学里有个名词叫“亲代投资”，听着是不是特别生意？这个名词包含的内容不少，我们只说和主题相关的。
由于有了亲代投资理论，自然界中大量的雌雄个体差异就得到了比较合理的解释——大家投资不同，地位不同，当然模样不同咯！听起来不是很有逻辑是吧，别着急。生育，对于雌雄两性来说呢，就是个投资项目。不走运的是，这个项目可没有什么A轮B轮天使轮的，属于“两性全资”项目。如果一种生物雌雄对于后代的付出差不多，也就是说投资相等，这种动物往往就没什么两性外形差异。
可我们目之所及，很多生物是投资不相等的，而且往往是雌的投资多些。尤其是复杂高等的动物，一个卵细胞来之不易，而精细胞就来之上亿，完全不能同日而语，更不用说怀孕、生产、抚育过程了。这些动物的雄性往往是干了好事就走，最多也就是管点儿伙食，受苦受累的事都是妈妈干。在这桩“生意”里呢，雌性投资显著为多，她是“董事长”，而雄性就是个“临时工”，卖卖力气而已。董事长自然希望做成百年老店，对员工也是精挑细选。
临时工无所谓，大不了老子不干了，换个地方吃饭。凭那点投资比例，分红实在不如多打几份工才赚的多。
所以，在这样的生物身上，雌性最重要的是“找对人”，雄性最重要的是“经营范围”。美国有位进化生物学家罗伯特·特里弗斯说过：动物中繁殖付出较少的一方，会比较积极于追求另一方。于是，雄性就要尽量在外貌上吸引雌性，毕竟干不了几天就跳槽，工作能力、人品什么的都没有简历好看重要。与其说他们争取“外形美”不如说争取“外形突出”，夸张显眼是最重要的。当然，像狮子孔雀这样做简历也实在有点过头。
大自然很奇妙，有爱吃咸的就有爱吃甜的。虽然“雌性董事长”比例比较高，可也不是没有“女临时工”。比如鸻形目的鸟类彩鹬，或者大家更熟悉的海马。海马夫妇通常大小差不多，甚至是雄性较小，看起来有点“少年娘”。其实这和它们长得比较弯并没有关系。海马的受精卵会被注入雄性的育儿袋，由雄性提供养料和保护，雌性反而当撒手大掌柜。所以它们是雄性挑雌性，挑尽量大个儿，尽量壮实的，而雌性外形变化也更花哨。
回到人身上。
其实在刀耕火种的年代，男性是很美的。它们健壮、多毛、吼声洪亮，而且还爱打扮。什么脸上的涂抹啊，漂亮的皮裙啊，骨质的饰品啊，都是男性最爱。而女性也会喜欢毛发浓密、颜色深，体壮如牛的男性，大概就和詹姆斯或者哈登一样。随着生产力提高，对后代的投资就不以猎物为计量了。不过，不管社会怎么变化，男性通过外貌来彰显自己特殊魅力这一点可以说是亘古未变的。
从原始男性的纹面涂身到帝王时代的穿红着绿，甚至今天的大金链子，可谓一以贯之。
不过呢，时代审美变了，像原始男性那样半裸奔、在脸上身上做文章的打扮方法早就不流行了，男性们但凡想在人群之中亮眼一点，那基本全靠穿衣着装——还必须得是有品位、又得体、又讲究的那种。这不，为了让你显得更加与众不同，“京东男人节”来帮你打扮了！#今日不限型#，穿出男人味，海量男装都是你捕获雌性女神芳心的神助攻。
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哦，最后还有点关于最开头“是不是”的问题没讲。因为也有学者认为人类属于两性亲代投资相似的物种，证据就是女性拥有着自然界少见的强雌性第二性征，而且比所有动物都更爱装扮自己。嗯，这个学术观点，等下次接女人节广告时候再说吧。点击文末左下方“阅读原文”，立刻领红包。