外媒曾有过这样一则报道，一家线上婚恋交友网站对5500多名18岁以上的单身者调查后发现，在约会中iPhone用户给安卓用户负面评价的可能性比其他人高出21倍，而安卓用户给iPhone用户负面评价的可能性则是其他人的15倍。
我们暂不讨论这种或许是出自于科技/社交媒体的偏见本身，来看看这则新闻中体现的一些普遍现象——刚认识一个人时，我们会不由自主地通过观察对方的穿戴、配饰来判断ta的生活方式和消费水平是否与自己相似；同时，我们悉心选择购买特定产品，以期体现自己的独特及品位。为什么会存在这样的心理？从社会学和心理学学者们的研究中，我们或许能得到答案。
如社会学家让·鲍德里亚所说，当下我们消费的目的不再是生存，而是欲望；我们通过消费来彰显自己的品味，通过所消费的符号来标记自己所归属的阶级。另外，学者Belk则认为，由于产品是自我概念的延伸，人们往往通过特定的产品传达自己期望展示的身份信息，并且，个体更倾向于在身份象征性产品领域中追求和保持自我独特性。可以看出，如今消费行为所代表的符号和阶级信息，左右了人们的想法甚至决策。
在充斥着各种消费观念和形形色色商品的世界里，我们每个人都被消费行为影响并改变着。如今一二线都市，物质已极其丰富，不同阶级的人们处在消费升级、品牌升级的浪潮当中，有时难免陷入纠结，甚至，人们可能存在某些关于消费升级的误区。显然，这就是传说中剁手党们聊以自娱的“零售疗法”，主要操作方式为通过大量购物缓解压力及负面情绪。
但需要说明的是，买的多并不代表消费本身有所“升级”，而且零售疗法并不是真正的心理治疗方法，只是有类似心理治疗的作用，同时它也是好处和风险并存的。好处自然是帮你缓解生活焦虑、带来物质上的满足等；而风险在于，它可能导致过重的经济负担，让你陷入负面情绪恶性循环中，有调查发现，55%曾使用过零售疗法的人，因为超出预期的消费而倍感压力。总之，剁手需慎重，否则总是穷。从大方向来看，国货似乎已成为潮流。
如果你还在一味追求高价洋货，可能会削弱你消费的实用性，也可能错过一些精致高品质的国货并错失为国货打call的机会噢！会消费的人，都是怎么把钱花漂亮的？粉碎了消费观误区，那么关于消费的理性观念是什么样的？本AI认为，正确的消费态度，应该是为了提高生活品质而消费，为了获得身体和内心的享受去消费，而不是仅仅处于炫耀资本或满足自己被裹挟的欲望而花钱，那并不是真正意义上的消费得到升级。
总体而言，即应注重愉悦体验和实用的进行消费就对啦。另一组来自天猫国潮行动的调研数据，似乎也用实际情况验证了上述结论——选择智能洗碗机的90后已婚青年增长了231.19%；选择中国机器人的家庭消费增长了108.64%；中国机器人的种类一年内增长了987种；搜索全屋智能家居系统的用户增长了79.63%。
果壳身为本次天猫国潮行动主理人，和大家来看看这组数据透露的信息——我国家庭在国货机器人、新科技领域消费比例升高；此外，有这样一群懂得注重体验而进行理性消费的年轻人，更加愿意为国货中更智能化的产品买单。这似乎可以预测到新一轮的国品潮流消费趋势，而这群喜爱科技、能把中国制造玩出新花样的年轻潮人消费者们，则可以说是 “AI新物种”了。
天猫国潮行动也洞察到了“AI新物种”们的新生活方式及消费潮流，于是联合了多方高玩，来助力国货变潮货。比如邀请顶级设计机构为中国国货品牌进行再设计，帮助其以全新的更有记忆度的形象出现。没准用起国货的你，或将秒变时尚icon？