说到Michele Tobias的研究领域，听过的人少，研究的人就更少了。Tobias是位于萨克拉门托的加州州立公园的一名环境科学家，但是闲暇时她还是一名生物地形学家——研究生物对地形影响的人。具体到Tobias，她研究的是植物如何影响加利福尼亚海岸沙丘的形成。“就我所知，我基本上是唯一一直在研究这一现象的人，”她说。但是，Tobias认为负责加利福尼亚海岸治理的决策者应该重视她的研究。
Tobias已经能够熟练地在社交媒体上推送自己的消息，吸引尽可能多的人看她的论文。“作为科研发表领域资历尚浅的一员，我需要广撒网，找到我的读者。我不能简单地指望论文发表后，它自己能走出去。”她说。
科学家的工作不是成为公关专家——这是为什么大学会设置新闻宣传办公室，Matt Shipman说，他在北卡罗来纳州立大学负责科研宣传。但是，他也建议科学家们“自卖自夸”。
科研人员越来越多地在这一方面达成共识。在这种需求的推动下，一种线上工具应运而生：它就是Kudos，一个免费网站，旨在帮助研究者在社交媒体上最大程度地扩大其论文的覆盖面和影响力，并且衡量推广效果。Tobias就是该网站广大粉丝中的一个。自2014年5月上线以来，该网站的用户量已增长至10万以上，而且每月新注册用户达4000人左右，网站联合创始人Charlie Rapple说。
他和大部分Kudos员工一样身处英国牛津。
Kudos为每一篇研究论文建立自己的资料简介页面，用户可以利用语言浅显的简介、外部资源、评论和演讲介绍等加以充实。Tobias表示，已有830多人查看了她在该网站上的一篇论文的简介。她还将自己的一项研究链接至一段YouTube视频，视频中她的现代舞公司成员通过即兴舞蹈的方式，表现植物在沙丘形成过程中所扮演的角色。
“这算是一种有趣的实验，但是因为它与论文相关，所以我在资源部分给它添加了链接。”Antony Williams也是Kudos用户，任职于位于北卡罗来纳州三角研究园的美国国家计算毒理学中心。他喜欢Kudos的一点是，该网站提供一个论坛版块，与发表后对论文的评价和相关文章相链接——他称之为“转发引用”。用户也可以自己创建整体资料简介页面，自动从研究资料分析服务如ORCID中抓取数据。
通过鼓励研究人员自我推广，该网站也能间接地打造研究者所属机构或期刊的形象，她补充说。Rapple希望出版商和研究机构能够利用Kudos的数据库，创造积累有关不同推广方式效果的富有价值的信息。目前该网站已与65家左右的出版商建立合作关系，包括著名的Wiley和Taylor & Francis出版公司。
Kudos支持显示以浅显语言写成的简介，研究者可以通过这种方式让自己的论文能为更广泛的受众所理解，这一点特别有用，Tananbaum说。例如，比起正式发表的摘要，一段简单的描述也许能让癌症患者家属更好地理解某项医疗研究的背景和重要性。类似地，Tobias表示，她希望她为自己其中一篇论文所写的简介能够引起决策者和资源管理人员的注意。
每一位研究者必须自己决定投入多少时间在社交媒体上推广自己的研究。
不过，合理的自我推销可以产生知名度，进而提高引用量，并将有才华的研究生和博士后吸引到实验室中，Shipman说。但是，科学家不能蜻蜓点水似的在社交媒体上露个面即消失，却又希望产生显著影响，Shipman补充说。“像所有其他关系一样，需要花时间和精力来建立并维系线上网络关系。
”对于可能被社交媒体的巨大声势吓到的研究人员，曾在美国和国际上针对科学家举办社交媒体讲座的Williams提供了一条简单的建议：选择两至三个社交媒体平台，用一定时间把它们建起来，之后每个月大概花两个小时进行维护更新。如果不做其它事情，他说，那么创建一个LinkedIn资料页面用作在线简历，申请并更新ORCID，并在Publons.com上记录同行评议活动。
毕竟，研究论文本身是投入了大量时间和精力所得的最终成果。研究、分析数据、撰写论文、同行评议要花费成千上万个小时，他说。“难道不应该花费至少10-20个小时的工作时间，确保自己的观点能够为相关受众所知？”