从《两只蝴蝶》、《忐忑》、甩葱歌到《小苹果》,很多风格迥异的歌曲都被冠以神曲之名。稍加思索,就会发现这些所谓的“神曲”都有一个本质上的共同点,即“洗脑”。节奏简单、歌词重复、韵律感强、朗朗上口,这些歌曲就像“瘟疫公司”里的病毒一样,动不动就在网络上引发一场大规模流行。
为什么神曲都如此洗脑?事实上,简单重复的“洗脑”正是成为神曲的先决条件。马尔科姆•格拉德威尔曾在其畅销书《引爆点》中探讨过“如何制造流行”这个问题,其中一共提到了三个原则:个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。不同的神曲其具体传播路径各有不同,但其背后的规律则是大同小异的。简单来说,都是网络大V意见领袖公共平台等关键结点在当前快速消费网络文化的大背景下促成洗脑神曲这一病毒信息广泛传播的案例。
回到我们关心的问题,什么样的信息会流行?在给定了人际网络及其构成的背景环境之后,越是让人记忆深刻且短小精悍的内容,越有可能引发流行。人的短期记忆容量有限,而且转瞬即逝,要想让信息进入长期记忆就需要不断地重复学习。而网络神曲基本上都是旋律前后呼应,歌词大段重复,就连号称没有歌词的《忐忑》里,“阿姨压抑哦”也重复出现了不下数十次。
旋律及歌词的不停重复不仅降低了听众的学习难度,而且还提供了不断重复学习的场景。
神曲的魔力不仅在于深深扎根于人们的记忆中,更体现在停不下来的“自动脑补”上。心理学中的自动化加工又称为无意识加工,它是一种不需要明确目的、不需要耗费认知资源、高效而且不受意识控制的心理加工过程。自动化加工可以通过学习获得,在对某种外界刺激不断熟悉的过程中,对它的反应也会变得更加迅速而且更无意识。
神曲简单重复的“洗脑”不仅让人印象深刻,而且也在潜移默化当中改变了人们的态度。随着不熟悉的事物重复出现,人们在习惯它们的同时,也会对它们产生更加积极的态度,这种现象就是“简单曝光效应”。这样的现象也可以让人们对神曲的态度由陌生无感变为积极好感。
晕轮效应和态度迁移,指的都是个体在认知加工过程中,将某种情绪情感从某一事物迁移至与其紧密联结的其他事物之上的现象,一般所说的“爱屋及乌”就是如此。在神曲的传播当中,这些效应也起了推波助澜的作用。但是,正如迅速更新换代变成浮云的网络流行语一般,再洗脑的神曲也迟早会变成明日黄花。