你是如何做出一个选择的？你可能会说，就是选择想选的那个。如果一定要给这个行为一个精确的定义，可以说，你是根据自己想要达到的状态和当前状态之前的差距，选择一些可以缩小这种差距的行为，然后根据行为的结果进行再次评估、调整，直到达到目的为止。然而，瑞典心理学家近年来的研究发现，即使是最简单的选择任务，你也可能不知道自己的真正选择是什么。不仅如此，你还可能为自己未曾做过的选择辩护。
哪个面孔更漂亮？
2005年发表在《科学》（Science）上的一篇实验研究中，瑞典隆德（Lund）大学心理学家彼得•乔纳森（Petter Johansson）和拉尔斯•霍尔（Lars Hall）等人给实验参与者成对呈现女性面孔的照片，并让他们选出更有吸引力的那张面孔。随后，实验员将选择出来的那张照片呈现给参与者，并让他们说明自己为什么觉得这张照片更有吸引力。然后判断下一张。
其实在部分选择中，实验员做了手脚，将未被选择的那个照片呈现给了参与者。在那些做了手脚选择中，尽管两张照片非常不同，但是只有不到30%的参与者发现呈现出的照片不是自己所选择的。
哪个味道更喜欢？为了在更加生活化的场景中验证这种选择的盲目性，霍尔小组报告了他们的另一项研究。这次研究者们在超市出口处摆了个摊位，让消费者品尝不同口味的果酱，选择出一个他们更喜欢的。
然后实验者也呈现给参与者自己选择的果酱或者是未曾选择过的果酱。当参与者品尝完两种果酱并作出选择后，研究者让他们品尝一下他们选择的那罐果酱（实际上可能是他们未选择的那个口味），并说出自己喜欢的理由。虽然不同果酱之间的口味差别很大并且参与者能够很容易地区分出不同的口味，但是在那些被调包的果酱品尝试次里，仍然只有不到1/3的参与者发现自己选择的果酱被调包了。
支持或反对，只在翻纸一瞬间。
如果说前两个研究是对外表和口味这些非社会性问题的选择，那么在对社会问题的看法上，我们的态度是否也有这种选择的盲目性呢？霍尔等人最近的研究表明，这种盲目性仍然存在。研究者让参与者回答自己对一些道德准则或者瑞典当前媒体中正在激烈争论问题的态度，按完全不同意到完全同意的9点进行评分，1表示完全不同意，5分表示对该陈述没有明确的态度，9表示完全同意。
当参与者完成了该问卷后，研究者让他们大声阅读第一页的一些问题的答案，并且解释为什么他们这么填。但是，参与者不知道的是，在他们翻回第一页时，问题栏的问题已经发生了变化，有几个关键的陈述已经完全不同于他们原来回答的问题。
通过这个研究，作者们认为现在心理学中所采用的自我报告式的问卷可能不足以反应出人们态度的复杂性。这一点可能不尽如此，因为做问卷的心理学家们心里非常清楚人们在做问卷时可能胡乱填写，因而发展出了专门鉴别出胡乱答题的应该方法。当然这些方法问题主要是心理学家们所争论的了。选择的盲目性似乎说明，我们有时候无法知道自己真正的选择是什么，当选择结果呈现出来时，我们就为之找一个合理的借口。