苹果手表海报上显示的时间是10:09，这个细节是故意的。将手表上的时间定在10:10左右，基本上已经成为业界的标准，人们会认为这样的展示经典和符合审美。所以，这是一种从众。有些公司，例如Timex，会规定它所有的产品，都必须是10:09:36。你可能会注意到，大部分手表制造商的名字，都出现在表盘的上部中间。将指针摆成这样的形状，能够很好地衬托商标。这样的摆放类似一个笑脸，含义积极向上。
上世纪二三十年代的时候，几乎所有的手表都是将商标放在表盘下部（6的上方），而将指针摆在8:20左右。但这个类似皱眉的形象，逐渐不流行。The Hamilton Watch Company可能是第一个将手表指针摆放在10:10的公司。也有一些美国人认为，这和林肯的遇刺有关。林肯被枪击是在1864年4月14日晚上10:13，第二天离开人世。最初放表的人可能听到这个消息后就把这个指针放在这个位置。
当然这可能只是牵强附会。因为上世纪初是放在8:20左右的，之后才逐渐改为现在的模式。