Yo!今天你“Yo”了吗?

作者: VeraS/译

来源: 果壳

发布日期: 2014-08-03

Yo是一款风靡的社交应用,仅允许用户发送“Yo”信息。尽管看似无聊,但其背后的产业潜力巨大,可能成为通知功能的新标准。

时下,一款堪称奇葩的社交应用Yo十分风靡。虽然是社交应用,但是它只允许好友之间互相发送一个信息,那就是Yo!尝试建立新的医疗保健体系并没有引起投资者的兴趣,而Yo却似乎让投资者倍感兴趣。就在全世界都在一边嘲笑、一边却忙着互相Yo来Yo去的时候,其开发公司悄然无息地获得了进一步融资,公司估值高达1000万美元。

这款应用现在的价值有1000万美元吗?没有;这款应用今后会达到1000万美元的价值吗?也不会。那么,这款无聊乏味的应用背后的产业有达到10亿美元的潜力吗?Yo!

与核心移动体验进行竞争

虽然谷歌和苹果公司正在不断地拓展智能手机平台,不过他们涉及的绝大部分内容依然是核心用户体验。愤怒的小鸟,还有Pinterest这样的应用可能是为智能手机量身打造的应用,但是并未对手机的核心用例造成真正的挑战。

不过,偶尔还是会有应用带来新的体验,从而对手机的核心体验造成挑战。从非常基础的层面上来说,这些应用所带来的新体验是手机核心体验的替代品。例如印象笔记是手机原有的记事功能的替代品,而Dropbox则可取代手机内嵌的云同步功能。一些替代品会更深入一层,发展出原生体验中并未包含的网络效应。

Instagram就将手机转变为以相机为主的社区,而手机原生的相机应用从未有过这类体验;WhatsApp将手机转变为更加灵活自由的聊天社区,而手机的原生短信应用则不包含这些功能体验。

但是,这些替代品是在创造了一种新的标准时,才真正发挥了其力量。新标准的建立不仅对手机的核心体验产生影响,更是影响到了任何基于手机的应用。这样一来,这些替代品就会根植到手机的平台层面。令人感兴趣的是,Yo有这方面的潜力。

创造新标准

单纯作为一个应用来说,Yo是相当无聊的。我们得首先承认这一点:如果我们单纯将其看作应用的话,它可能根本不值目前估值的一丝一毫。但是作为一个平台来看的话,Yo仍有着些许的可能一步登天。

无论是弹出还是不弹出的,手机的通知功能是其核心用户体验的一部分。它们在智能手机平台上作为单独的功能出现,基于智能手机的任何应用都会用到通知功能。这就是有意思的地方了:Yo的功能并非与信息相关,而是与通知相关。Yo的潜力远远超越了应用层面,它的潜力在于成为一个平台。

作为用户,我们都讨厌通知,谁都不会因为手机屏幕上突然跳出来的通知而特别高兴。尽管在短短几个星期内,有上百万

人下载了Yo,而它除了发通知以外其实用处也没有。事实上,仅仅是发通知是毫无意义的,但是Yo的用户量还在持续增长。

如果标准的产生历史可以作为参考的话,那么我们可以发现:那些标准无需有多么强大的技术背景,只需要增长足够迅猛的用户量。目前看起来,Yo似乎有可能建立新的标准。就像当年Betamax和VHS的战争一样,标准的产生需要广大用户群的接纳。

Yo想要获得估值10亿美元的机遇,首先需要解决鸡和蛋的问题,其道路且长且阻。正如所有开发平台一样,它需要快速驱动,同时获得消费者与开发者的接受。Yo目前已经开放成了平台,我们已经看到“严肃的”用户实例出现:以色列的导弹通知服务“红色警报(Red Alert)”,就在使用Yo来发布预警,警告以色列国民导弹来袭。目前来说,对Yo有利的方面在于庞大的用户基数。

我们都明白,这可能只是一时的潮流,但是如果这庞大的用户量保持不变,再加上Yo能够不再仅作为人们消遣娱乐的工具,而是吸引足够的开发者,愿意用Yo为他们开发的软件提供信息推送服务,那么Yo真正的价值才会得以建立,并有机会成为下一个举足轻重的庞然大物。

下一个庞然大物

尽管克里斯坦森(Clayton Christensen)与莱波雷(Jill Lepore)的争论尚未有定论,不过下一个庞然大物总是从看似愚蠢无聊的东西发展起来的。

专家们曾嘲笑维基百科的疏漏错误;在Instagram之前,没人能看到滤镜的价值;埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾将Twitter称为“穷人的电子邮件”;而Airbnb在旅馆业对其毫无防备的情况下占据一方天地之前,也不过是赶时髦的人分享住处的网站而已。

Instagram丰富的滤镜是其特色之一,滤镜功能也受到众多用户的喜爱。图片来源:apple.com

Yo会让手机原生的通知功能土崩瓦解吗?我们现在还无法定论。但是从目前庞大的用户量来看,我们不得不相信,迟早会有应用取代通知功能。通知功能需要替代品,而考虑到Yo庞大的用户量,它可能比之前任何的应用都要做得更好。

尽管Yo可能有着迅速增长的用户量,但是任意一款通知功能的替代品也有可能聚集大量用户群,并超越Yo的用户量,吸引更多开发者使用(当然,如果只是单纯的通知功能替代产品是没什么价值的)。如今,对Yo的任何投资都有着高风险,跟七年前投资一些允许用户最多输入140个字符的产品没什么不同。

Yo的成功或者失败在于其是否能够开创一个通知平台,并在未来某天成为所有应用推送通知的标准。作为一个应用,它跟Facebook上的“打招呼”功能差别不大;但是作为一个标准,它可以内嵌于其他任何应用上。而这就是Yo可以获得企业规模收益的渺茫机遇。Yo的真正价值,现在可能还掩藏在其乏味的表面下。

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